参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://mohoo.zcool.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

徐福记

设计师/设计团队

包包乐团队

设计师职位

无

目标人群

对每年重要节日、新年庆祝有礼赠属性需求的全中国国民。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 批发市场

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

徐福记是中国的国民性品牌，在中国市场销售量和占有率也名列前茅，但是并没有占领：买中国糖点礼就选徐福记的心智。通过调研我们发现徐福记品牌心智在消费者心中是儿时的回忆；结合品牌一直秉持的匠人精神，我们提出了“糖点铺”的概念，旨在唤起消费者对儿时过年时在传统糖点铺购买糖果的中式传统记忆，也表达徐福记匠心传承中国文化-中国制糖文化。
为了在视觉上区分不同的价格带，我们采用了不同颜色和材质的设计，使消费者能够一目了然地识别产品价格带。同时为了凸显徐福记对中式糖点工艺的匠心独运，我们将中国传统制糖文化的精细工序以版画风格的插图呈现在礼箱上，让消费者感受到每一颗糖果背后的传统工艺和品质保证。

亮点及附加价值

为了达到「买中国糖点礼就选徐福记」的目标，我们做了三个part去帮助品牌达到商业目标。Part1 ：在整体礼箱顶部，有「信任背书」：畅销30余年国民经典零食品牌，增强消费者信心。Part 2：我们以传统中式牌匾作为视觉中心，加上具有文化传承的版画风格去描述传统中国制糖工艺，强化消费者心中“中国糖点=徐福记”的品牌印象。Part3: 文案上我们把「中国糖点礼」作为第一层级的文案在包装上露出，强化消费者心智，让消费者潜移默化的认知“中国糖点=徐福记”。

产品销售表现

产品在徐福记经销商大会上大获好评，增加了品牌方与经销商们的信心，预计CNY期间销量过千万

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

烫金，UV逆向，激凸