参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com/

作品相关图片

作品品牌名

臻浓

设计师/设计团队

媒特仕-陈懿蓝

设计师职位

创意总监

目标人群

大学生

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

伊利臻浓牛奶作为2023成都大运会唯一指定乳制品，特别设计梦想限定包装。该设计巧妙融合举办地成都的地域特色（以国宝大熊猫为代表）和体育精神（亚洲飞人苏炳添，大学生也是游泳蝶后的张雨霏代言），创造出具有强烈视觉冲击力的包装，并以“Make dreams come true”的标语，表达了年轻活力的世界大学生在国际化的赛场上都有着无限希望的未来，体育拼搏也是友好而无国界的理念。很好的提升了品牌年轻化形象，将产品定位提升为积极生活态度的象征，以此扩大品牌影响力并与消费者建立活力健康的情感连接。

亮点及附加价值

1.巧妙融合了地域特色与体育精神：包装设计巧妙地将世界大学生运动会与大熊猫（成都以至中国的象征）结合起来，既突出了地域特色，又传递了积极的体育精神和民族自豪感。这种创意巧妙地将地方文化与国际赛事联系起来，极具吸引力和独创性。
2.视觉体验的创新突破：设计将臻浓标志性的VI丝带形象与大熊猫、体育明星巧妙融合，创造了独特的视觉设计提升了产品的辨识度；且利用苏炳添和张雨霏两位家喻户晓的体育明星作为代言人，提升了品牌包装的认知度。
3.附加价值：臻浓牛奶以体育明星加持，向全社会传递了健康、活力、拼搏的体育精神，在臻浓牛奶的带动下，越来越多的人开始重视日常的体育锻炼和营养摄入，形成了积极向上的生活态度。

产品销售表现

半个月8万箱快速售罄，带动臻浓品牌整体业绩同比增长120%。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

采用利乐环保材质
四色印刷