参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com

作品相关图片

作品品牌名

QQ星

设计师/设计团队

奔步

设计师职位

无

目标人群

以3-7岁儿童为主，涵盖初中、小学群体。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

QQ星坚持原生战略，原生品线引领QQ星生意增长；受大环境影响，消费者需求回归理性，乳制品行业整体承压。在儿童白奶市场上，棒棒哒、未来星等竞品品牌来势汹汹，抢占原生概念，QQ星生意面临一定压力。QQ星原生率先抢占精致宝妈群体的心智至关重要。

亮点及附加价值

QQ星原生系列在618节点及唐老鸭90周年推出唐老鸭限定包装，促进电商快速上量的同时，围绕唐老鸭IP，以儿童群体“解压”的洞察入手，观察到核心群体的以下现象：1）现在3～6岁的孩子也有舒缓压力的需要，如圈层内爆火的“盘手串、史莱姆”；2）中国父母对于孩子身心灵上的沟通较少，对于孩子的精神压力较少有表达；3）5-6月也是考试密集节点。

基于以上，此次包装营销借唐老鸭IP和“鸭力”的谐音梗、包装上积极舒压的文案，结合唐老鸭积极正向充满能量的形象，期望宽慰孩子的压力和烦恼，让包装成为家长和孩子之间沟通的桥梁。
让包装承担沟通角色引发话题讨论，以此提升原生系列在宝妈群体心中的高端/暖心印象。

产品销售表现

解鸭包5月上市后，吸引目标消费者在小红书平台发布2500+原生感种草内容，提升包装及品牌曝光；在618期间为电商贡献1.5千万销售额。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

125mL利乐砖