参赛企业类型

品牌方

所在国家

中华人民共和国

企业官网

https://www.huishandairy.com/

作品相关图片

作品品牌名

辉山盛京系列

设计师/设计团队

辉山品牌设计师-郝赫

设计师职位

品牌设计主管

目标人群

网红打卡、健康饮食、文化体验、家庭消费及高端餐饮等

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 文创类旅游景点

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

1.前期调研
在创作初期，进行了全面的市场调研。一方面，对市场上现有的各类酸奶包装进行了分析，了解当前包装设计的流行趋势、消费者的喜好以及存在的不足之处，以便在本次设计中扬长避短。另一方面，深入研究了盛京的历史文化，包括故宫、满族民俗、传统手工艺等，筛选出具有代表性和可操作性的文化元素。
2.设计构思
基于前期调研的结果，开始进行设计构思。首先，确定了包装的整体风格，决定采用传统与现代相结合的风格。我们运用电脑手绘和软件后期合成处理的卡通满族格格的ip形象做为主元素，体现老盛京的文化底蕴，底纹采用中式满族花纹作为辅元素，再迎合当下消费者的审美需求，结合满族正黄旗的明黄色与奶白渐变作为底色，使包装既具有文化感又不失时尚感，增强产品在终端陈列中的视觉冲击力。
3.设计制作与完善
根据设计构思，运用专业的设计软件进行了包装的初步设计，制作出了多个设计方案。然后，对这些方案进行了反复的对比和筛选，邀请了专业人士和部分目标消费者进行评价，收集他们的意见和建议。
根据反馈意见，对初步方案进行了修改和完善。比如，调整了文化元素的布局及产品卖点，使整体画面更加协调；优化了色彩的饱和度，让包装看起来更加舒适自然；细化了图案的细节，增强了图案的表现力。经过多次修改和打磨，最终确定了现在的包装设计方案。

亮点及附加价值

盛京在清朝时期是重要的政治文化中心，满族文明与皇家气韵是不可替代的标识。设计选取卡通满族格格 IP 作为主体，并非对历史符号的简单复刻，而是通过现代设计语言进行创造性转译：旗头造型提炼自清代宫廷服饰的精髓；正黄旗明黄色的运用既呼应了 “盛京皇家故里” 的历史定位，服饰纹样则融合了满族传统的“富贵牡丹纹” 图案；形成 “文化符号为骨、产品特性为肉” 的视觉逻辑。
这种融合的独创性在于：消费者在识别格格形象时，会自然关联 “盛京” 的历史记忆。相较于单纯堆砌古建筑、文字等符号的设计，这种以 IP 为核心的融合方式，更具情感穿透力与记忆点。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

采用 32 小时低温慢发酵工艺，凝练出 2mm 黄金厚奶皮，口感香浓绵密，风味平衡度高。配料表中只有食品原料，无人工添加剂， “全家放心分享”