参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

蓝鹊

设计师/设计团队

沈汝标 张宇轩 刘金明 / 半透明品牌创意

设计师职位

无

目标人群

22-35岁一二线生活的年轻人，侧重女性。重生活品质，乐于尝试新鲜事物。对酒精的需求更偏向于微醺和风味体验，而非买醉。对工业啤酒感到厌倦，对精酿风味充满好奇。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 台球厅、桌游吧等

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在自饮与“悦己”逐渐成为年轻人日常选择的当下，蓝鹊希望通过一款更贴近情绪与审美的精酿白啤，回应他们对生活节奏与个人感受的在意。红心芭乐精酿白啤，正是在这样的背景下诞生——它不是为了喧闹的社交场景，而是为那些愿意在片刻中取悦自己的人而存在。包装设计以多只蓝鹊穿梭、飞跳于红心芭乐植物之间的画面展开，蓝鹊的灵动与轻盈，象征着年轻人内心对自由、松弛与好心情的向往。它们不被束缚，自在游走，也传递出品牌希望陪伴消费者在日常中找到轻快瞬间的初衷。色彩选择上，整体以红心芭乐本身的自然色调为核心，明亮而直接，不刻意修饰，却能一眼唤起对果香与清爽口感的联想。通过视觉与风味的高度一致，让消费者在开启之前，便已预先感知到产品的味觉方向与情绪氛围。
蓝鹊红心芭乐精酿白啤，希望以真诚而富有生命力的设计语言，为年轻人留下一杯属于自己的轻松时刻。

亮点及附加价值

蓝鹊红心芭乐精酿白啤包装整体以渐变粉红与嫩绿色为主色调，色彩灵感取自红心芭乐的果肉与果皮色彩，视觉上清新明快，希望让消费者充满果香联想。主体 Logo “Blue Lark” 采用大面积的白色、曲线灵动手写体字形与飞翔的小蓝鸟图案呼应，凸显品牌名称中的“Lark”（云雀）—轻盈、自由、轻松的情感氛围。包装上的蓝色小鸟元素与粉绿背景形成强烈对比，使视觉焦点突出，并增强了品牌的识别度。

罐身上通过插画式的果实和外箱酒杯小图标强化口味特征，让消费者一眼就能联想到果香和清爽口感。同时，正面清晰标注“原果汁含量≥20%”“酒精度≥3.5%vol”等信息，直观传达产品卖点，既透明又有说服力。

产品销售表现

蓝鹊红心芭乐精酿白啤上线后，在淘宝、小红书及各大主流电商平台均取得了良好的销售表现，整体销量与市场反馈持续向好。产品在内容电商平台小红书上表现尤为突出，吸引了大量真实消费者自发分享开箱、口感与饮用场景相关的笔记内容，形成稳定且持续的自然曝光与口碑传播。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 铁罐

作品工艺

本产品采用铁罐亮光印刷工艺，通过高光泽表面处理提升整体通透感与色彩饱和度，使包装画面更加明亮鲜活。亮光效果强化了插画细节与品牌标识的视觉表现，在不同光线下呈现出更强的立体感与质感，兼顾美观性与陈列吸引力，突出产品年轻、清爽的品牌气质。