参赛企业类型
品牌方
所在国家
中国
企业官网
无
作品相关图片
作品品牌名
趣香
设计师/设计团队
趣香市场部-陈斯敏 郑茵恩
设计师职位
无
目标人群
主要消费群体为12-21岁年轻人,追求时尚、个性 对新鲜事物接受度高 是冰淇淋消费主力军,重体验、爱打卡，猎奇心强,追求“爆裂口感+高颜值”双暴击，乐于为社交货币与情绪价值买单。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 趣香官方小程序
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
作品设计背景：
1.传统泡芙的“体验疲劳”
泡芙虽为经典甜点，但口感趋于同质化（软糯+奶油），缺乏“惊喜感”。消费者（尤其Z世代）对“能吃又能玩”的零食需求激增，而跳跳糖特有的“爆裂感”恰好能打破泡芙的单调口感，制造“入口有彩蛋”的差异化体验。
2.跳跳糖的“低龄化”标签限制其消费场景
跳跳糖长期被固化为“儿童零食”或“怀旧糖果”，消费场景受限。将其嵌入泡芙的“下午茶社交”场景，既能淡化低龄标签，又能借助泡芙的精致感提升价值感，解决“大人不好意思单独买跳跳糖”的隐性羞耻痛点。
3.Z世代对“多感官刺激”与“社交属性”的强烈需求
跳跳糖带来的“爆裂感”可激活听觉与触觉，形成“可听、可看、可拍”的多维体验，天然适配短视频传播场景。年轻人对“治愈+解压”属性极度敏感。跳跳糖泡芙的“爆炸音效”与“舌尖跳动”可触发ASMR（自发性知觉经络反应），成为社交媒体上的“可传播素材”，满足“吃前先拍视频”的社交货币需求。
作品设计理念描述：
1.视觉设计：
产品夸张透视角度，跳跳糖IP冲破画面，极致体现跳跳糖在口中炸开的惊喜体验潮酷趣味&食欲感兼具，包装社交属性满满。炸裂闪电，炮筒般发射的震撼气势配合跳跳糖IP，形成包装视觉核心创意抓手。
2.情绪价值：
产品定位为“成年人的童年回潮”，在高压生活中提供5秒钟的“情绪逃遁”，成为下午茶、送礼、社交打卡的新宠。35度的巧克力外壳，使得跳跳糖洒在巧克力外壳上不会立马爆炸，反而增添不同的风味及口感，让猎奇口味的心理得到满足和释放。
亮点及附加价值
该作品最让消费者记住的亮点是强记忆点视觉符号体系：专属 “爆炸头拟人 IP” 搭配闪电标识 + 撞色配色，打破同品类同质化，配色直观区分口味，货架辨识度拉满；独立铝膜小包装带易撕口，信息层级清晰，3 秒传递 “闪电泡芙 + 跳跳糖卖点”，快速锚定产品核心与品牌调性。
差异化附加价值体现在三重维度：体验价值：铝膜兼顾保鲜与便携，适配单人场景，减少浪费，区别于常规烘焙包装单一功能；品牌价值：视觉符号全包装贯穿，自带社交传播属性，助力品牌年轻化心智打造；商业价值：成熟工艺适配量产，铝膜材质延长货架期、支撑溢价，兼顾可持续性与商业效率。
产品销售表现
无
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
其他 铝膜
作品工艺
该作品采用食品级 PET 复合铝膜，工艺成熟且广泛应用：干式复合工艺粘合多层基材，打造高阻隔性膜材，保障泡芙保鲜；凹版印刷还原 IP 与品牌视觉，搭配烫金提升 LOGO 质感，均为行业常规工艺；全自动制袋机制成三边封 / 背封袋，带易撕口设计，盒装外覆覆膜增强挺度；
无菌填充后热封，确保密封完整性。整套工艺在食品软包装领域普及度高，适配规模化量产，无落地障碍。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
这个包装解决了同品类的同质化、信息乱、记忆弱等问题：以专属拟人 IP + 闪电 / 撞色符号破同质化，用配色区分口味，货架辨识度高；把产品名、卖点放视觉中心，用图标 + 实物图梳理信息，3 秒抓重点；品牌符号（LOGO/IP）贯穿盒、袋包装，强化记忆；趣味视觉适配社交分享，提升传播性。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
这个包装通过这些功能性设计提升体验：快速决策：用配色区分口味、图标标卖点（跳跳糖），1 秒识别差异；使用便捷：独立小包装便携，且单袋含完整信息（口味 / 卖点），不用拆盒看；情绪体验：IP + 趣味视觉降低 “选择压力”，包装自带 “分享感”，吃前有愉悦感；认知清晰：实物切开图直观展示 “外脆内软” 的口感，减少预期偏差。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
无
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
环保上，铝膜高阻隔性延长泡芙保质期，减少食物浪费；铝膜可回收（需分类），具备循环利用潜力。商业上，铝膜独立小包装适配单人场景，减少食用浪费且提升消费频次；材质轻便易运输、易生产，降低供应链成本；铝膜质感搭配统一视觉，强化高端感支撑溢价，还能通过强辨识度助力品牌长期复购。