参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

伊利纯牛奶

设计师/设计团队

创意总监：王威 文策总监 陈映丽 资深美术：王晶 资深文案：鱼丸

设计师职位

无

目标人群

泛大众人群

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

伊利纯牛奶推出系列朝代文化包装，聚焦华夏鼎盛秦、汉、唐、宋、明五个朝代，提取典型的文化特征，唤起国人的文化自豪感。

我们操刀了本次包装设计，提取华夏五大鼎盛王朝的璀璨文明为灵感，秦定江山、汉通东西、唐纳百川、宋启富途、明扬四海。
将每个朝代的文化代表元素，秦朝的万里长城，汉朝的丝绸之路，唐朝的锦绣华章，宋朝的水上贸易，明朝的青花玉瓷，与伊利纯牛奶本身的流动感特性结合，充满意象和朝代辨识度的视觉，让文化穿过历史长河，“流”传到五千年后的现在。

包括不同朝代对应的文案，也付出了巨大的时间和精力。
不管是古代史书典籍，还是当代学术期刊，从中国历史学家费正清，到官方历史课本，只为找到一句有据可查的文本支撑，将华夏文化底蕴，完美呈现出来。

亮点及附加价值

设计亮点：
文化符号创新融合
将中国历史朝代（如秦、汉、唐、宋、明）的视觉元素融入包装，用简约现代的风格和配色演绎传统文化，形成强烈的历史积淀感与时尚感的碰撞。
附加价值：文化情感共鸣
唤醒消费者对中华历史的文化认同感，将日常乳品提升为具有文化仪式感的消费体验，满足国潮趋势下消费者的民族自信和情感需求。

产品销售表现

2025年6月上市，当月销量突破300万

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

利乐包装