参赛企业类型
品牌方
所在国家
中国
企业官网
无
作品相关图片
作品品牌名
玩味本草
设计师/设计团队
玩味本草健康科技（海南）有限公司、新罐头工厂
设计师职位
无
目标人群
1）25-40岁职场（常加班、压力大，慢性疲劳者） 2）高压女性（职场和宝妈，精神长时间紧张的女性） 3）熬夜党（如加班、学生党、游戏族、夜店咖等） 4）运动人群（如长跑、高尔夫、网球、登山徒步等）
主要销售渠道
电商 E-commerce
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
玩味本草是致力于将现在可以运用在传统草本食物上的一个轻养生食品品牌公司，其推出的首款产品“西洋参浓浆”的开发思路，源于市场团队对年轻消费者的洞察，以及研发团队对成分和状态的探索。从消费人群角度看，养生已经不再是中老年人的“专属”，而是广大中青年人群的明确需求。这个人群的生活习惯与过去的草本食品消费者发生了明显的变化，便携、可口和高效是新一代轻养生消费者关注的重点。传统草本食品和饮品，往往面临几大痛点：1）口味苦涩，2）营养成分含量难以量化，3）有效成分不溶解因此难以被人体吸收。玩味本草团队为此着手开发“西洋参制品”，采用加拿大原产地种植的道地西洋参，通过自行研发的仿生纳米技术，提取和释放包括稀有人参皂苷、人参多糖、纤维素和多肽等营养物质，在提高含量和吸收效率的同时，改善产品口味，让“苦口良药”摇身一变成为“可口饮料”。
该产品对包装设计的要求是明确和具体的：视觉上既要有草本特色，又要复核年轻人的审美；色彩上既要有原生态的清爽，又要能够传达使用后的活力感；形态上既要区别于同类产品，又要复核健康食品的第一印象；既要简介明快且符合包装设计和标签规范，又要体现产品核心卖点和两点。
设计理念：传统中药灵感 × 现代简洁表达
本产品外观设计融合“药房抽屉”与“科技感草本”的双重意象，体现品牌倡导的“轻养生”理念——在生活节奏中寻找理性有效的草本能量补给方式。设计灵感源自传统中药配伍习惯，同时用现代形态语言表达“轻松不费力的健康生活方式（Smart Casual）”。产品包装盒采用三角形式，一方面代表“稳定和高效”，同时是对中药铺抽屉的解构和重塑。产品三角盒的三个面，分别是品牌绿色（品牌名面），对有“绿色黄金”美誉的“西洋参”配以明黄色（产品信息面），产品名称面与核心卖点面采用白色底色，加以品牌logo烫金H。
亮点及附加价值
1.三角柱结构 × 抽屉式开启——稳定结构与多元拼接： 外包装采用独特三角柱形态，寓意“稳定、高效、支撑”，可多盒拼接形成连续展示形体，增强陈列识别度与货架表现力。
2.抽屉式开启结构： 包装抽屉灵感来自传统药房抓药的抽斗形式，抽拉动作强化“取草本之力”这一行为隐喻，同时提升开盒仪式感与使用便捷性。
3.H标延展设计： 玩味本草品牌的异形“H” logo，从正面自然延展至抽屉拉手部位，形成视觉主轴，也构建了品牌专属的结构坐标系（Herbal coordinate system）——象征草本路径与健康方向的引导。
4.多盒组装：三盒装与六盒装使用横向腰封的形式组合，灵感来自于传统中药包。
产品销售表现
上市后作为新品，在直播间试水效果明显，包括：
1）淘宝直播间“老钟驾到”，专场GMV破50万，行业榜Top5。
2）淘宝直播间“吉杰直播间”，3分钟产品GMV破11万，直播间滋补保健Top1，直播间热卖榜Top2，行业冲刺帮Top4。
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
纸质 Paper
作品工艺
产品包装基础工艺为纸质灰板，另匹配添加烫金与激凸工艺。
1.灰板工艺给产品三角结构提供的稳定的支撑，产品整体呈现出高品质的效果。
3.激凸工艺用于Canadian Ginseng的意象图（矢量图标），包括内盒挡板处和盒子侧面等，暗示产品成分，并为后续产品开发的图标坐标系埋下伏笔。烫金工艺用于品牌H logo和“金标100”（总皂苷含量的核心卖点视觉），增加视觉亮点并突出产品特点。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
1） 便携：传统滋补饮品往往食用方式不够便携，不方便随身携带。本产品内袋“小绿条”，每袋15mL开袋即食，方便高效，提高了养生效率。
2）时尚：产品色彩和样态轻盈时尚，是可以大方展示的物料。相比传统草本产品的设计更易于传播
3）包装可持续复用：其他同类产品包装简单，包装本身没有使用价值。本产品三角盒的内容尺寸经设计可用于存放笔、尺子、化妆刷等工具，是一个环保可复用且美观大气的置物盒
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
包装可持续复用：其他同类产品包装简单，包装本身没有使用价值。本产品三角盒的内容尺寸经设计可用于存放笔、尺子、化妆刷等工具，是一个环保可复用且美观大气的置物盒