参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.pesign.cn

作品相关图片

作品品牌名

东鹏特饮

设计师/设计团队

品赞设计

设计师职位

品赞-东鹏项目组

目标人群

大众消费群体

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在包装设计升级之前，消费者对品牌和产品容易产生困惑，产品包装在视觉传达上并不具备能量型饮料的视觉特征，也无法与消费者产生情感链接，为契合品牌名称特征，设计团队在飞行和能量相关的一切事物中寻找灵感，最终在飞行器超音速飞行时，产生的音爆现象中找到了答案，并将这一灵感视觉转化到包装创意中，建构了既有品牌特性又具备品类特征的品牌身份识别设计。设计团队围绕中国新一代年青人勇往直前，积极向上的生活态度，结合充满能量和音爆视觉化，快速提升了消费者识别品牌的效率和精神内涵。

亮点及附加价值

设计中，标签设计巧妙与瓶型结构中的块面分割融合，LOGO在不同视角形成3D立体的视觉感受。外盖能够解决在商超陈列时瓶口有灰尘、不卫生的问题，同时在社交场景中，将饮料作为小杯子，满足大众分享饮品和互动的需求。

产品销售表现

东鹏特饮2025上半年营收突破百亿，同比增长36.37%。其中500mL瓶装东鹏特饮表现突出，无糖特饮新品备受关注。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

塑料标签印刷，烫金工艺

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

设计通过简洁的造型、结构块面，直观强化了整体视觉的功能饮料品类感知。将品牌符号与品类强势关联，形成差异化记忆点。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

瓶型外盖起到防尘、分享的作用，优化消费者体验。