参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

newcan.net.cn

作品相关图片

作品品牌名

果立方

设计师/设计团队

新罐头

设计师职位

无

目标人群

18-25岁年轻人成为核心高增长人群，他们对「酒精效率」的需求从功能消费转向情绪消费，即希望更快速的进入微醺的状态获得情绪上的满足

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

低度酒市场规模突破700亿，果酒品类年复合增长率超30%，果酒品类以「健康+社交」双轮驱动成为核心增量市场；果立方旗下的热烈水果酒，卡位15%vol的低中度果汁酒，选择口感风味更浓郁的热带水果融入基酒中，更利口层次更丰富；企业希望以「热带风味+热烈情绪」重构品类定义「热带水果利口酒」这个细分品类，将产品名「热烈」与果汁酒品类强绑定，建立热烈的品牌视觉记忆点。

亮点及附加价值

- 「热烈」的视觉符号：高识别度的热带动物元素+高饱和撞色+水果+15%vol，实现「味觉-酒精度-情绪」三重信息秒懂；
- 「热烈」的视觉风格：以视觉通感的方式打造品牌专属的「上头后的热烈世界」：通过视觉元素的魔性重复+撞色的鲜明色彩融入人物；在场景的搞怪疯癫情绪，突出产品核心卖点，制造专属的品牌视觉记忆点
- 场景化体验：在超市货架、线上渠道突出“热烈上头”的卖点，制造疯癫幽默有魔性的文案和视觉（如“热烈水果酒，好喝爱上头”）强化品牌调性，打造独特的消费场景

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 玻璃瓶 glass wine bottle

作品工艺

瓶贴逆向印刷