参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://huahongcaozhitang.com/sy

作品相关图片

作品品牌名

华弘草芝堂

设计师/设计团队

华弘草芝堂品牌视觉部

设计师职位

华弘草芝堂品牌视觉部设计总监

目标人群

主要为30+高净值女性，她们注重高效养生与品质生活，具备较强消费能力与审美品味。该群体既信赖传统中医药价值，又追求便捷安全的健康管理方式，并期望产品能彰显个性与品味，满足其社交表达与自我认同的需求。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

一、设计背景
当前保健品市场普遍面临三重割裂：传统养生智慧与现代生活节奏的冲突、消费者对品质安全的渴求与市场信任缺位的矛盾、产品功能属性与用户情感体验的脱节。本作品立足于这一结构性痛点，旨在通过包装设计建立可信、可感、可传播的健康产品新范式，重塑灵芝类目的市场认知与消费体验。

二、设计理念
我们彻底打破了保健品领域传统的视觉呈现方式，从产品“贵州高原深山林下灵芝”这一定位出发，将贵州深山林下1200米海拔的自然生态特征融入整体视觉系统。通过符号化的贵州山形线条与鎏金灵芝纹样，呼应"人种天养、一木一芝"的生态培育理念，传达品牌始终坚守”深山为本、品质为根“的价值观。
【设计性】
作品打破传统灵芝保健红、黄、金为主的视觉风格，引入“新东方美学”理念，以自然意象与高端材质工艺重塑包装视觉系统。通过贵州山形轮廓与鎏金灵芝纹样的组合，形成静谧优雅、兼具现代感与东方韵味的整体形象，显著提升货架与电商环境中的辨识度与品质感。
【传达性】
包装以“山形”对应“贵州高原深山”的产地属性，“鎏金灵芝”象征产品核心成分与萃取精华，建立清晰直观的“将这朵真正贵州高原深山林下好灵芝，带出大山，献给世界”视觉叙事。设计语言简洁有力，有效传递产品“源于自然、品质纯粹”的核心信息，增强消费者信任感与购买动机。
【前瞻性】
跳出保健品类目传统“功能性包装”思维，将产品定位从“养生补给”转向“健康生活方式载体”。通过融合东方美学与现代设计语汇，推动灵芝产品向轻奢化、时尚化升级，为传统滋补品类的年轻化与情感化沟通提供了创新路径。
【功能性】
包装在结构上注重用户体验与场景适配：瓶身设计兼顾密封性与便携性，外盒采用加固结构确保运输过程中的产品完好；礼盒设计强化赠送仪式感，触感与开启方式均经细致打磨。设计覆盖自用、赠礼、差旅等多重使用情境，在保障产品安全运输与储存的同时，提升使用的便捷性与愉悦感。

上述设计理念在上市后得到市场充分验证，灵芝孢子油软胶囊作为复购王者，单品GMV突破1亿元，展现出良好的商业转化能力与用户认同。

亮点及附加价值

【核心亮点】
新东方美学设计：借鉴香氛视觉理念，以现代简约风格重塑灵芝产品形象，打破传统保健品包装陈旧印象。
品质信任构建：呈现“贵州高原深山”原产地特征与“人种天养”生态培育理念，建立从产地到产品的透明化信任体系。
社交情感价值：包装兼具艺术美感与仪式感，适用于社交分享与礼品场景，成为健康生活方式的时尚符号。

【差异化价值】
传统与现代融合：呈现仙草传统形象，通过美学设计实现产品功能与情感认同的双重升级。
品质可视化表达：将深山产地、生态培育等核心优势转化为直观视觉语言，建立鲜明品质认知区隔。
生活方式延伸：超越保健品功能定位，赋予产品社交属性与文化内涵，满足消费者个性表达与身份认同需求。

产品销售表现

灵芝孢子油软胶囊自上市以来持续引爆市场关注，销售表现屡创新高：
首发即实现直播间2小时突破5000单的亮眼销量；单品累计GMV已强势突破1亿元，复购率持续领跑其他品类；近期创下直播间上架3分钟交易额超300万元的热销纪录；月均销售增长率显著领先行业平均水平，持续展现强劲的市场热度与增长潜力。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

面纸：157g双铜纸，4+0印刷，表面哑胶处理，局部UV及烫金工艺；
结构：面纸裱贴于1200g灰板，围边采用182g光金特种纸覆哑胶，不另印刷，整体结构稳固；
内托：300g白卡印刷后贴合2cm珍珠棉，并附加单色印刷珍珠棉及印刷垫纸，兼具保护与展示功能；
外箱：定制周转箱保障运输安全。
该工艺方案已在全线产品中成熟应用，兼顾视觉质感、结构强度与实用功能，具备良好的量产稳定性和成本可控性。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

本作品系统解决了灵芝类产品包装的三大痛点：

第一，突破传统红金视觉同质化，引入“新东方美学”与自然意象，以山形线条与鎏金灵芝纹样建立静谧现代的品牌辨识度。
第二，强化品质信任传递，将“贵州高原深山”原产地与“人种天养、一木一芝”培育理念，转化为可感知的视觉叙事，提升产品可信度。
第三，拓展使用场景与情感价值，通过便携瓶身与礼盒仪式感设计，覆盖自用、赠礼、社交等多重需求。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

本作品通过四项功能性设计提升消费体验：
便携服用系统：小型瓶装软胶囊设计，便于随身携带与随时服用，适配差旅办公多场景。
人性化开启体验：瓶盖易开密封，礼盒采用天地盖仪式感结构，兼顾便捷性与开箱愉悦感。
场景化包装体系：自用瓶装与赠礼盒装并行，内托采用珍珠棉+印刷卡纸分层防护，兼具保护与陈列功能。
可持续使用细节：外盒坚固可重复利用，内托结构具备二次使用价值，在环保同时延伸用户体验。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

该包装设计显著推动销售增长：
上市爆发力强：首发直播2小时销量突破5000单。
持续增长领先：累计GMV超1亿元，复购率居品类前列。
创类目记录：直播中3分钟销售额突破300万元，刷新品类实时销售纪录。
增长动能稳固：月均增长率持续高于行业水平。
设计通过建立品质信任、塑造高端形象、拓展使用场景，直接拉动了消费认知与购买转化。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

本作品在可持续性方面已落实以下设计：
环保层面：采用可回收灰板与环保油墨，局部烫金工艺替代大面积覆膜；包装结构简化，减少复合材质使用，整体可回收处理。
商业层面：包装模块化设计支持规模化生产，成本可控；视觉体系具备延展性，可适配系列产品，降低重复开发投入。
通过材料、工艺与结构的整体优化，本设计在确保美学与功能的同时，兼顾了环境友好与商业可行，形成可持续的产品包装解决方案。