参赛企业类型

营销代理公司

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

驼巢

设计师/设计团队

李青松 范慧春

设计师职位

李青松

目标人群

30-60岁左右，月收入2万元以上高收入人群，高净值人群，大专以上学历，关注健康，具备一定审美，乐观，乐于接受新事物，男女皆有，女性略多，生活在全国一二三线城市为主

主要销售渠道

其他销售渠道 经销商，礼品、私域、高端养老机构等

作品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

项目为品牌升级项目，最初的包装非常简陋，因为产品300g 奶粉要卖1000元左右，包装价值感差，卖点之前都很不清楚，没有品牌故事、文化，销售很不好，升级后，第一拉开与市面上绝大多数产于新疆驼奶的区别，驼巢为少数产于内蒙古的驼奶，产地品质更好，通过关联内蒙古，拉开产地差异，同时定位成“奶中皇族”，明确其为奶中最高端产品，不用特别解释驼奶是什么，直接用定位告知最高端的奶，并且事实上该驼奶历史上为元朝成吉思汗皇宫御用产品，宫廷八珍。

亮点及附加价值

亮点

1原创手绘的包装上的戴皇冠的骆驼IP首先极具吸引力及亲和力，并且非常简洁具备设计感，独特，立刻让消费者产生品牌高品质关联，并且这个皇冠皇族是有文化来源的，不像很多品牌是强行加上的，而市场上所有产品包装几乎都是放一个骆驼的剪影或者是真实的骆驼，广告语也是，产自新疆或者说是品质好之类。

2独特有文化的广告语为：一代天骄，就喝驼巢 （一代天骄关联成吉思汗，关联内蒙古，天骄表达强壮，又表达高净值人群）。

3独创内蒙“苏尼特野外牧场驼奶”品类，通过实际的品类创造拉开产品差异化，野外彰显高品质，同时礼品款定位“中国高端健康礼”先行者（高价位的健康产品目前只有茶叶等，缺少高端奶制品），发出购买指

产品销售表现

品牌层面：重塑细分类目第一，全案服务，全新升级品牌，从市场调研、品牌定位、品牌VI/包装设计等，产品战略、品类战略、销售渠道战略、媒介战略，全系新包装设计提升产品价值10倍以上，被创始人及其经销商赞赏有加，助力企业全新升级品牌形象。

因为包装设计比较漂亮，产品被很多渠道放在最显眼的位置，货架上放置非常容易脱颖而出。市场上也出现了一些模仿作品。

销售层面：从年千万级营收到近期签下亿元级渠道订单。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

烫金，过UV等,已经广泛应用

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类设计缺少原创及销售力，我们所有ip,广告语，连包装上的书法全都是原创，自己设计、写的。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

带有冲调电动杯子便于泡奶

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

销售层面：从年千万级营收到近期签下亿元级渠道订单。