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品牌方

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中国

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作品品牌名

纯甄

设计师/设计团队

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 常温事业部包装研发部

设计师职位

无

目标人群

产品的目标人群为年轻白领女性，注重健康和美味，在办公室休憩、下午茶、看剧等工作生活场景下，小馋小饿时想要一款好吃轻负担的健康解馋零食犒劳自己。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

2025年4月蒙牛纯甄馋酸奶产品升级，产品与萌趣的蜜桃猫ip联名。为了凸显产品定位，包装设计了萌趣的猫耳朵形象，大大提升包装颜值，凸显出小馋猫的产品概念。整体包装设计坚持以消费者为中心，以可持续设计为原则，采用了蒙牛自主开发的不沾盖膜技术，获得了多项技术专利，有效解决了常温酸奶沾盖膜的问题；整套包装经过莱茵认证获得双易认证证书，实现易回收、易再生。

亮点及附加价值

蒙牛纯甄馋酸奶是中国市场上一款独特的酸奶与零食组合型产品，其包装兼顾颜值与功能，助力产品在货架上脱颖而出。外观方面，整体包装融入馋猫元素，与品牌主张高度契合，可爱的包装设计精准吸引了年轻白领女性这一目标受众。功能层面，包装各部件均具备独特优势：透明猫形盖采用单一聚丙烯（PP）改性材料，实现了透明度与抗冲击性的平衡；高阻隔杯体通过多层共挤热成型工艺制成，其中 PP 主体材料占比仍超 85%；铝箔膜采用专利不粘涂层，性能优异，既提升了消费体验，又减少了食物浪费。经数十次涂层优化及实验室测试验证，该包装完全适配现有灌装生产线与分销渠道。这款独特包装不仅具备经认证的可回收再生能力，更切实减少了食物浪费

产品销售表现

产品上市后，月度销售额超800万

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 PP材质

作品工艺

这款包装的杯子采用8层共挤的结构，主要材质PP占85%以上比例，阻光剂及EVOH层给杯子提供良好的阻光阻氧性能，使得酸奶具有6个月的货架期；盖子通过高透明PP材质注塑而成，由于猫耳朵的造型使得其跌落更易脆裂，通过筛选增韧剂种类及比例并结合模具优化实现了完好的跌落性能；盖膜使用的不沾技术为蒙牛自主开发表面改性技术，荣获中国包装联合会颁发的技术进步二等奖，技术鉴定为国际领先水平。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

针对常温酸奶（5个月以上）沾奶问题较为严重，导致消费者在饮用时大量酸奶浪费。为了解决这个问题，纯甄酸奶盖膜从材料表面的微观形貌结构和表面功能材料成分出发，降低材料表面张力，减少酸奶与包装内表面的摩擦，解决酸奶在盖膜内表面的粘奶问题，大大提升消费者的饮用体验，用包装新技术帮助消费者减少产品浪费。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该包装已通过第三方德国莱茵 TÜV 集团（TUV）的 “双易认证”—— 即易回收、易再生认证。“双易认证” 是一项权威认证，由中国石油和化学工业联合会、中国物资再生协会牵头，联合国际国内品牌及回收龙头企业组建的绿色再生塑料供应链联合工作组（GRPG）制定了相关权威标准，该标准可与《塑料回收通关指南》相媲美。获得该认证的产品可在包装上印制指定标识，消费者可通过该标识提升塑料制品回收辨识度，便于分类回