参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.blanbunny.com

作品相关图片

作品品牌名

布兰兔

设计师/设计团队

袁佳敏，姚曼雁，徐越悦，罗婧宁，董艳华，黄玉慧，冯佳佳，吕珂

设计师职位

无

目标人群

核心为 18-35 岁年轻女性，以一二线城市新锐白领、精致女性为主。追求精致美学与轻趣生活，注重情绪价值与 “悦己” 需求，偏爱童话风、高颜值产品，愿意为品质与治愈感兼具的茶生活相关产品消费。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 品牌官方门店

作品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

以《绿野仙踪》童话为内核，通过“书本礼盒+故事手册+风味棒茶”的立体叙事系统，将茶饮转化为沉浸式心灵探索旅程。10支铝制茶棒对应角色成长阶段，融合布兰兔与绿野仙踪IP的卡头图腾设计，将冲泡动作转化为能量唤醒仪式。环保可循环结构使包装升级为多格收纳盒，延长情感生命周期。

亮点及附加价值

突破传统茶饮包装功能的单一性与情感共鸣点，通过叙事重构茶饮体验，吸引注重仪式感与精神消费的年轻群体。创新的融合书本礼盒-触觉仪式、故事手册-视觉引导、风味棒茶-味觉地图，三重叙事载体构建多维度旅程。创新的六大茶类情绪适配及可循环收纳结构，重构快消品的情感价值链条。

产品销售表现

产品在上架三个月以内实现了月销3000+的成果，并且以产品为主的自发性的（小红书等平台）产生互动过千的的优质内容超过20条。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper; 其他 茶棒：铝制茶棒采用100％食品级可回收铝合金

作品工艺

茶棒：铝制茶棒采用100％食品级可回收铝合金，单个茶棒生命周期碳足迹较传统茶包显著降低。
内盒：不可拆卸回收瓦楞纸隔层

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

每支茶棒顶部封口的部分印刷了不同绿野仙踪的角色的头部造型，角色立起来时，是有饮茶伴侣的情绪体验，同时也能捏住角色进行茶棒搅拌茶叶，长久泡茶时，可以将角色折叠挂在杯口，避免茶棒滑落进杯中，具有功能性价值，同时也兼具饮茶时的有趣体验

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

材料循环：礼盒纸材100%可回收，茶棒铝材支持重复利用；手册采用再生纸与无毒油墨。
功能再生：饮毕茶棒后，内盒可变身为多格收纳盒，通过物理交互设计替代单一丢弃场景。