参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国， 总部在美国

企业官网

https://makemarks.com/

作品相关图片

作品品牌名

星巴克

设计师/设计团队

项目总负责人：Danny Lye， 创意总监：Peter Lam， 包装设计总监：Emily Zhang， 资深策略：Stella Tung， 客户经理：Celine Rao

设计师职位

无

目标人群

此款产品聚焦于追求精神共鸣与生活美学的年轻消费者。他们既重视咖啡的风味与品质，也看重其承载的文化意义与情感价值。秉持文化自信，他们尊重传统，却不拘泥于形式，而是以更现代、个性化的方式拥抱中国传统文化。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

2024 年 12 月，春节被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产，其文化影响力进一步提升。2025年1月，星巴克首次在中国推出产品开发、配方调制、烘焙工艺到包装设计，皆为新春佳节量身定制的“年货”——星巴克®新春序曲综合咖啡豆，旨在为中国消费者呈现自然融入春节情绪与文化场景的节庆咖啡作品，同时向本土文化致敬，展现品牌的创新精神。

包装将节日能量与现代、年轻的风格相融合，在致敬传统的同时避免流于刻板，既与中国年轻消费者产生共鸣，也展现了星巴克在全球咖啡领域的专业实力与深厚的文化洞察。正如其名，愿这首喜悦的新春序曲，以金鳞般的璀璨光芒点亮你的生活，陪伴你踏上一段焕新而明亮的旅程。

亮点及附加价值

包装设计则以金箔工艺抽象呈现流动的蛇鳞纹理，象征新生、蜕变与活力；灯笼与烟花元素进一步点亮节日情绪，在避免刻板春节符号的同时，构建出现代、年轻且富有文化质感的新春视觉叙事。

产品销售表现

上市首日，《新春序曲》即跃升全品类销量第一，较去年同期节庆咖啡豆同样居首，并比星巴克全年最大档期 Holiday 首日 UPT 提升 80%，使用该豆制作的冲煮饮品 UPT 更增长 130%。

这一成绩证明，文化洞察、风味创新与视觉表达成功引发消费者共鸣，使咖啡首次以文化符号融入“送礼”“分享”“团聚”等节庆情绪。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

豆卡上运用烫金与击凸工艺，赋予画面更丰富的层次感，不仅强化了视觉焦点，也通过细腻的触感提升了整体的精致度与高级感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

通过袋子+豆卡的组合设计，将咖啡豆的产地信息印制在豆卡背面。 豆卡的设计，不仅体现了对不同产地及限量咖啡豆的精致收藏价值，还可转化为一份传递心意的礼品卡。消费者可随卡附上专属祝福，使其成为春节赠礼或日常问候的贴心载体。这一设计兼顾了咖啡文化的探索乐趣与情感联结的仪式感，旨在丰富消费者的收藏体验与赠礼场景，让每一杯咖啡背后的故事都能被珍藏与分享。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

上市首日，《新春序曲》即跃升全品类销量第一，较去年同期节庆咖啡豆同样居首，并比星巴克全年最大档期 Holiday 首日 UPT 提升 80%，使用该豆制作的冲煮饮品 UPT 更增长 130%。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无