参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.the25s.com

作品相关图片

作品品牌名

无

设计师/设计团队

The 25s 创意团队

设计师职位

无

目标人群

以有儿童的家庭为核心，同时拓展至追求新奇体验、注重情感交流的年轻情侣及朋友群体。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在后疫情时代，奥利奥通过持续的消费者洞察发现，家庭场景下的“高质量陪伴”需求日益凸显。家庭成员，尤其是亲子与年轻情侣，渴望在有限的共处时光中，创造更多有趣、互动性强的情感连接时刻。消费者不再满足于单一的零食选择，而是寻求能增强互动体验、提供多样化风味的产品，以将普通的零食时间升华为充满欢声笑语的“玩心时刻”。
基于此，奥利奥精准捕捉到将 “风味多样性”与“互动玩法”相结合的消费机遇。奥利奥将品牌核心的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”三大步骤进行战略性升级，结合“扭转视角玩转世界”，推出限量版388g玩心礼盒。比如饼干上的"MOM"经扭动后变为"WOW"，完美诠释"换个视角，玩转世界"的玩心理念。

亮点及附加价值

本设计围绕“Stay Playful”核心概念，以“视觉味觉化、互动叙事化、体验社交化”为创新路径，构建了一套完整的情感化包装系统。礼盒正面以奥利奥经典三口味（原味、草莓、巧克力）为灵感，将口味色彩提炼为渐变色“美味彩虹”，通过色彩碰撞与渐变直观传递“一口尝遍多彩滋味”的感官暗示。缤纷活泼的配色系统精准捕捉年轻群体追求活力、抗拒单调的审美倾向，在终端陈列中形成强烈的视觉引力。
包装突破单面视觉局限，通过双侧面互动叙事实现体验升级：
“味觉觉醒”侧：以动态呈现饼干滑动带出风味的动态质感，配合“Taste Appeal” slogan激活消费者对酥脆口感与香甜风味的本能渴望，完成从视觉到味觉的心理

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

纸盒