参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.the25s.com

作品相关图片

作品品牌名

无

设计师/设计团队

The 25s 创意团队

设计师职位

无

目标人群

主要目标人群为18–35岁的都市青年，涵盖学生、白领及5G冲浪追求潮流的年轻人。他们大多埋头于日常一成不变的工作和生活中，想要有一些小小的惊喜可以给无聊的生活带去一丝丝甜

主要销售渠道

其他销售渠道 盒马

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在竞争激烈的新式烘焙赛道与联名营销泛滥的背景下，奥利奥与盒马烘焙精准洞察到年轻消费者（尤其是Z世代）的核心需求：他们购买的不仅是一款产品，更是一种能够表达个性、乐于分享的“社交货币”。常规的联名产品往往仅停留在Logo的简单叠加，缺乏深度互动与记忆点，难以在社交媒体上引发自发传播。
本次联名旨在突破这一瓶颈，直击消费者对“好玩、有趣、有梗” 内容的渴望，将一次普通的甜品合作，升级为一场与消费者共同参与的玩心盛宴，强化品牌年轻化、会玩的形象。

亮点及附加价值

本作品的核心创新在于实现了 “命名即创意”、“包装即互动”、“视觉即沟通” 的三位一体式创新。
• 魔性命名与产品排布：产品名称“奥利奥利奥利卷”本身就是一个精心设计的“梗”。它并非无意义的重复，而是巧妙地描述了产品构成：奥卷（浓郁可可味）·利卷（丝滑香草味）· 奥卷（浓郁可可味）。这种魔性且朗朗上口的命名，极具传播病毒潜力，让消费者过目不忘。
• 互动式包装设计：包装并非静态的容器，而是体验的一部分。设计了一个“小窗口”互动机制，消费者透过窗口可以窥见盒马的IP形象，营造开箱过程中的“小惊喜”，将简单的购买行为转化为充满趣味的探索体验。
• 亲和化视觉语言：瑞士卷产品本身不再使用传统的产品实

产品销售表现

盒马蛋糕飙升榜和热卖榜稳居前五，好评率99.5%

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

纸质封套