参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.the25s.com

作品相关图片

作品品牌名

无

设计师/设计团队

The 25s 创意团队

设计师职位

无

目标人群

主要目标人群为20–35岁的都市青年，涵盖学生、白领及轻养生人群。他们注重饮食健康，倾向选择无糖、无添加的饮品，同时追求天然、纯粹的风味体验，面向追求理性健康与日常清爽体验的现代消费者。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

面对消费者对健康与口味兼顾的饮品需求日益增长，康师傅决定在绿茶系列下推出全新的「鲜绿茶」产品，以取代原有的0糖茉莉绿茶。新产品不仅在配方上进行了全面升级，带来更清爽、自然的口感体验；同时，品牌也希望借助新的瓶型与包装设计，刷新消费者的视觉印象，强化产品的年轻化与品质感认知。

本次设计以“鲜”为核心关键词，围绕“自然、清爽、健康”的产品特质展开，通过全新视觉体系与创新工艺的应用，赋予品牌焕然一新的形象表现，助力产品在激烈的茶饮市场中实现突破与销量增长

亮点及附加价值

「鲜绿茶」以一个极具视觉冲击力的“大‘鲜’字”作为主视觉，成为品牌焕新的核心符号。它不仅代表产品的核心特质——“鲜活、自然”，也让品牌在货架上一眼即被识别。背景以山峦为形，以茶叶为意，从自然中提炼视觉语言；瓶型设计延续这一灵感，独特的层叠纹理犹如片片茶叶环绕瓶身，在光影流动间带来触觉与视觉的双重体验。

整体视觉以清透茶汤与绿意色调交织，结合书法字体的灵动笔触，展现东方美学的纯粹气韵与现代设计的理性平衡。相比市面上众多以“健康”“无糖”为卖点的茶饮产品，「鲜绿茶」通过视觉语言的革新，让消费者在感官与情感层面都能感受到“东方之鲜”的独特记忆点，实现品牌辨识度与产品吸引力的双重突破。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

滚贴标+PET瓶子