参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://cjchina.net/cjchina_introduction.html

作品相关图片

作品品牌名

大喜大

设计师/设计团队

希杰食品中国 市场部

设计师职位

无

目标人群

28-45岁，想要下厨但又想轻松的做出美味的“料理进阶人群”。他们或是身处外地想要复刻一道地道的家乡美味犒劳抚慰自己；或是想要在周末给亲朋好友露一手厨艺更轻松地做一道地方名菜。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 农贸批发市场

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

包装围绕大喜大寻味系列 以“一包调料，一道名菜”为核心，将中华八大菜系及地方特色菜系的经典风味浓缩于方寸之间 的核心卖点。
打破常规设计思路，强化地域地标识别，凸显与口味对应的包装特色，并运用各地方言增进情感共鸣。
同时，作为品牌本土化战略产品，想要在终端打造一个属于大喜大的寻味系列专属IP-大喜大寻味镖局
因此把“镖局‘概念植入到KV、宣传视频、POSM设计中，进一步深化国风形象
为消费者从各地搜集美味并传递这份惊喜滋味到食客舌尖。

亮点及附加价值

1）包装亮点：
醒目的地域缩写， 以“黔”“湘”“沪”等各省简称的中国风大字来与产品口味对应，在终端形成视觉锤，消费者远远望去十分吸睛。
2）包装情感价值：包装上率先增加描述当地菜品好吃的地方方言，符合当下流行的场景化营销，与竞品较为直白地描述风味形成差异化。
“嘎嘎好吃”“咪道哈嗲”“太安逸了”等
3）KV及周边亮点：
围绕产品寻味地方名菜概念，打造了寻味女镖师，作为鲜明的IP，运用于KV及POSM，极具辨识度。
4）创意周边价值属性
冰箱贴盲盒打造-根据每个包装上对应的地域简称打造了 6个冰箱贴及寻味令 隐藏款。
运营潮玩盲盒思路，消费者购买一定金额可以随机获增其中一款，强化收集属性。

产品销售表现

直播间达播日销4万，线下铺货全面提升，农贸环比提升20%，零售实现了从1-N的突破，进店系统中上架全部SKU数的比例达80%。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 异形铝箔袋

作品工艺

一酱成菜概念，寻味系列在各地探索当地特色菜系地道美味，致力于让用户轻松做出地道美味
-红烧酱无需炒糖色，轻松还原本帮风味
-糖醋酱添加青梅汁和镇江香醋
-焖炖酱添加清香黄酒，去腥增香
-香辣小龙虾调味料添加牛油和满天星辣椒，还原长沙夜市风味
-蒜蓉小龙虾调味料保留大颗粒蒜粒，保留柔和蒜香而无生蒜刺激味道

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

1.同类设计在包装上往往突出口味，而本款产品以各地菜系来做区格，突出地道地域风味特色
2.以醒目的地域简称缩写大字来强化终端视觉，让消费者一目了然菜品基础风味
3.一包料搭配一斤肉，一次一袋一顿饭用量更容易掌握，异形铝箔袋设计更方便撕拉及使用

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

1.在包装上创意的添加了地方方言和地标剪影，有助于增进与消费者的互动，建立情感共鸣
2.设计了冰箱贴盲盒，每个冰箱贴均印上与包装对应的地标，消费者购买相应数量随机获得盲盒，打开盲盒可以得到一款印着不同地域缩写的冰箱贴，还有隐藏款“寻味令”冰箱贴。营造了类似“搜集寻味地标”的体验，给消费者更多惊喜体验，激发收集欲望，增进复购。