参赛企业类型

营销代理公司

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

奥利奥

设计师/设计团队

李丽云

设计师职位

设计

目标人群

1. 紧跟潮流的年轻人 2. 有送礼需求的顾客 3. 想要感受中国新年节日氛围的顾客

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

我们洞察到了年轻人对福气和好运的渴望，于是推出了一个既紧跟潮流又极具互动性的产品，这不仅扩大了生产线的知名度，还促进了销售业绩的提升。 威化棒的形式与幸运棒的形式相似。外盒设计成一个桶状物品，让消费者能够摇晃它并抽取一张“幸运签”——这是一次充满乐趣的体验，也符合春节的氛围。

亮点及附加价值

1. 把 “零食包装” 变成了节日社交货币——包装上的 “福气标签”（事业棒等）+“好运桶” 命名，精准绑定了 “春节 / 新年送礼、讨彩头” 的场景。消费者买的不只是威化棒，更是 “用零食传递好运” 的仪式感，这种 “吃零食 = 沾喜气” 的心理关联，比单纯的口味更易让人记住。
2. 区别于普通零食的一次性包装，这个桶本身是可复用的收纳容器（ 硬纸材质 + 节日设计），吃完后可以用来装小物件、年货等，相当于 “买零食送了个节日主题收纳桶”。既降低了包装浪费的负罪感，也让 “好运桶” 的符号长期留在消费者生活里，比竞品多了一层 “实用留存” 的附加价值。

产品销售表现

刚上市，暂无，之后补充

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

纸质复合桶，采用胶印 / 柔印：将 “奥利奥” logo、“好运桶” 字样、红色底纹等图案分色制版，通过印刷机转印到桶身；“好运” 等金色字体用烫金工艺（热压转移金属箔），提升质感；部分区域可能做UV 上光（增加光泽和耐刮性）。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

场景适配的便携收纳设计：桶身采用硬纸材质，既防潮防压，能更好地保护威化棒的脆感，方便消费者走亲访友时携带，契合春节送礼、聚会分享的场景需求。社交互动的标签化设计：包装内置 “事业棒”“财运棒” 等差异化福气标签，每支威化棒独立包装对应不同祝福。这种设计让消费者在分享零食时，能通过 “摇好运桶抽签” 的互动形式，增加社交趣味性。复用价值的可持续设计：区别于一次性零食包装，空桶可直接作为节日收纳容器。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

刚上市，暂时还没有数据

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

区别于普通零食的一次性包装，这个桶本身是可复用的收纳容器（硬纸材质 + 节日设计），吃完后可以用来装小物件、年货等，相当于 “买零食送了个节日主题收纳桶”。既降低了包装浪费的负罪感，又增添了一个节日氛围。