参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.ufbrand.cn

作品相关图片

作品品牌名

牧民有礼

设计师/设计团队

创意总监：亚力坤·外力 设计师：赵哲希, 亚力坤·外力 插画师：赵哲希

设计师职位

无

目标人群

这款疆式点心礼盒的核心目标人群是 25-55 岁、注重品质与文化体验的消费者，包括喜爱新疆特色美食的本地人、来疆旅游的游客、追求健康传统点心的都市白领，以及重视节日礼尚往来的商务人群。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

市场现有竞品大多突出新疆元素或者过于时尚忽略新疆特产差异化。“疆式点心”系列甜点包装，新疆烘焙老字号出品，突出产品正宗地道新疆味道的概念，用轻松的方式绘制新疆糕点特征及民间少数民族的糕点食用场景，让产品包装与让您在轻松愉悦中感受西域风情。

亮点及附加价值

这款”疆式点心“礼盒的核心亮点，在于它以 “新疆老字号” 为品牌背书，将民族纹样等地域元素融入包装，建立既强化了文化辨识度，又自带非遗质感。产品集合黄油馕、坚果酥饼、沙漠烤片等多元品类，以 “坚果 + 黄油” 的天然配方突出健康属性，区别于传统高糖点心，适配日常茶点、伴手礼等多场景需求。
其附加价值也十分突出：作为社交礼品，它兼具民族美学与高端质感，能传递送礼人的用心与品味；对游客而言，它既是特色美食，也是新疆文化的载体，可作为旅行记忆延伸分享给亲友；本地消费者则会因 “老字号” 产生情怀共鸣，进一步建立品牌信任感。整体来看，这份礼盒不仅是美味点心的集合，更是新疆饮食文化的鲜活表达。

产品销售表现

在新疆文旅市场持续热销

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

白卡纸压纹，UV，烫金

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

市场现有竞品大多突出新疆元素或者过于时尚忽略新疆特产差异化。“疆式点心”系列甜点包装，新疆烘焙老字号出品，突出产品正宗地道新疆味道的概念，用轻松的方式绘制新疆糕点特征及民间少数民族的糕点食用场景，让产品包装与让您在轻松愉悦中感受西域风情。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

这款疆式点心礼盒通过多重功能性设计提升消费者体验：包装上采用礼盒 + 手提袋一体化设计，自带便携提手，满足送礼、伴手礼等场景的拎取需求；独立小盒分装避免串味，便于取用和存储，清晰的 “新疆老字号” 标识与文化纹样也能快速传递品质与地域特色。产品端，多元品类组合覆盖不同食用场景，“坚果 + 黄油” 的健康配方适配当下饮食偏好。同时，包装的民族文化符号与高端质感，让礼盒兼具情感价值与社交属性，既是美食

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

该疆式点心礼盒通过文化赋能、场景适配与体验优化，显著提升了产品销售表现。礼盒凭借老字号背书、新疆文化符号及文旅伴手礼精准定位，带动节日期间线上线下订单大幅增长，参考新疆同类礼盒数据，节日销售额同比提升 10%-15%，文旅属性款复购率显著上升。同时成功突破地域限制，订单覆盖全国 50 余城，线上销量占比达 1/3，礼品场景溢价明显，70-400 元价位礼盒销量占比超 50%，社交平台自发晒单也进一

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

作品从环保与商业双维度考量了可持续性，设计上均有落地体现：环保层面，礼盒选用可降解、可回收的纸质基材，无过度包装，独立小盒也为再生纸材质，减少物料浪费；同时包装结构简约易拆解，降低回收处理难度。商业层面，礼盒的文化与礼品属性打造了高辨识度品牌记忆点，提升复购率与口碑传播力，适配多消费场景的设计拓宽销售渠道，持续拉动销量；且标准化的包装结构可降低生产与仓储成本，老字号 + 地域文化的赋能更让产品具备