所在国家
中国(China)
企业官网
无
公司简介
北京万物苏醒是专注于新消费场景下的酒精饮品创新公司。由法国DOMAINES ET TERROIRS DE FRANCE、澳洲Pacific Vintners以及全国第一家“互联网+葡萄酒“跨境B2B电商平台—挖酒网投资设立。公司在全球甄选优质葡萄酒及白兰地作为基酒调配,优质原料大大突破了低度酒的口味壁垒。公司是行业内少数拥有独立研发实力的品牌,首席研发师在酒饮配制领域具有二十年以上的研发经验。
图片
品牌
大于等于九
设计师
黄皓
设计师职位
视觉创意合伙人
目标人群
18-35岁之间,热爱潮流文化且对传统酒水没有形成口味依赖的用户
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
在低度气泡酒的火热赛道上,大部分产品采用偏女性化的设计语言以及写实化的水果图标外观,作为第一识别性,但是赛道中的巨头已经产生了RIO。 作为切入者,大于等于九并不打算采用跟随战略来定义产品,设计语言上更偏向于中性群体,在产品定位上找到更庞大的群体用户。瓶身采取了酒感和潮流属性更强的矮罐瓶体,更明显的在货架上体现横向陈列优势,采用分品线的设计来吸引不同的TA用户,色彩设计针对不同TA用户的喜好度,同时家族性格式中最有价值的信息为:品牌logo —品类—趣味性口味描述词。 我们希望在建立用户第一眼认知的时候打破传统的酒包装认知,同时又给他提供相应的酒感来佐证这是一款含酒精的饮品。
亮点及附加价值
作品中具有辨识度的logo——大于等于九符号,作为全球皆知的数学符号,在阅读和记忆门槛上很低且具有一定讨论性,另标志性的晕染图标是以不同的水果模糊发散而得到,模仿了人在喝醉的情况下观察事物,是一种不常见的美学收集。
产品销售表现
无
作品材质
其他
作品工艺
PET塑膜和铝罐印制是较为常见的解决方案,在三联包装上将行业常见的卡纸替换为pvc手提袋,提高了美观性,同时手提袋具有自封功能,可以循环使用(比如洗漱包),外包装采用行业解决方案瓦楞纸箱撕拉箱,减少了塑封胶带的使用。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
同类品的设计语言多为跟随性,以水果图标或多彩插画为表现手法,在酒感上的表达相对弱势,其设计洞察忽略了酒桌文化中饮酒认同感,对于类饮料化的包装,在社交局中往往不认为其是酒的属性,增强酒感后有利于对于这个品类做推广适用。