所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

北京万物苏醒是专注于新消费场景下的酒精饮品创新公司。由法国DOMAINES ET TERROIRS DE FRANCE、澳洲Pacific Vintners以及全国第一家“互联网+葡萄酒“跨境B2B电商平台—挖酒网投资设立。公司在全球甄选优质葡萄酒及白兰地作为基酒调配，优质原料大大突破了低度酒的口味壁垒。公司是行业内少数拥有独立研发实力的品牌，首席研发师在酒饮配制领域具有二十年以上的研发经验。

图片

品牌

大于等于九

设计师

黄皓

设计师职位

视觉创意合伙人

目标人群

18-35岁之间，热爱潮流文化且对传统酒水没有形成口味依赖的用户

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

在低度气泡酒的火热赛道上，大部分产品采用偏女性化的设计语言以及写实化的水果图标外观，作为第一识别性，但是赛道中的巨头已经产生了RIO。 作为切入者，大于等于九并不打算采用跟随战略来定义产品，设计语言上更偏向于中性群体，在产品定位上找到更庞大的群体用户。瓶身采取了酒感和潮流属性更强的矮罐瓶体，更明显的在货架上体现横向陈列优势，采用分品线的设计来吸引不同的TA用户，色彩设计针对不同TA用户的喜好度，同时家族性格式中最有价值的信息为：品牌logo —品类—趣味性口味描述词。 我们希望在建立用户第一眼认知的时候打破传统的酒包装认知，同时又给他提供相应的酒感来佐证这是一款含酒精的饮品。

亮点及附加价值

作品中具有辨识度的logo——大于等于九符号，作为全球皆知的数学符号，在阅读和记忆门槛上很低且具有一定讨论性，另标志性的晕染图标是以不同的水果模糊发散而得到，模仿了人在喝醉的情况下观察事物，是一种不常见的美学收集。

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

PET塑膜和铝罐印制是较为常见的解决方案，在三联包装上将行业常见的卡纸替换为pvc手提袋，提高了美观性，同时手提袋具有自封功能，可以循环使用（比如洗漱包），外包装采用行业解决方案瓦楞纸箱撕拉箱，减少了塑封胶带的使用。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类品的设计语言多为跟随性，以水果图标或多彩插画为表现手法，在酒感上的表达相对弱势，其设计洞察忽略了酒桌文化中饮酒认同感，对于类饮料化的包装，在社交局中往往不认为其是酒的属性，增强酒感后有利于对于这个品类做推广适用。