所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.yili.com
公司简介
伊利集团位居全球乳业五强,蝉联亚洲乳业第一,也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。卓越的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力,让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。从2008年北京奥运会到2019第七届世界军人运动会、2022年北京冬奥会,从2010年上海世博会到2016年杭州G20峰会,伊利作为唯一一家提供服务的乳制品企业频频亮相。同时伊利也是世
图片
品牌
金典
设计师
吉洪涛、王怀斌、黄海、王敬芳、高子晋
设计师职位
创意总监、美术指导、设计师、设计师、设计师
客户
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
目标人群
28-45岁中产偏富裕家庭,教育程度较高,具有经济基础,购买力强,注重享受生活,追求品质,重视个人及家庭品质生活。
主要销售渠道
电商 E-commerce
产品定位
限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration
设计背景与理念
《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议(COP15)在中国昆明召开,金典借势推出行业内首款大会定制装产品——金典有机生多保护限量装,包装以“保护生物多样性 共建生命共同体”为理念,以“有机、和谐、共生”为设计主题,以大自然的声波、水波作为包装的设计灵感。整体采用创新突破、年轻时尚的欧普主义风格,六款瓶身正面深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面生物多样性保护的成就,背面巧妙地拼接成一幅完整的有机生态和谐共生图,表达了万物互联,和谐共生,生命共同体的理念。在色彩运用上以绿色为主、蓝色点缀,最大程度贴合自然环境的有机色,给消费者眼前一亮、置身自然的感觉。
亮点及附加价值
整体采用创新突破、年轻时尚的欧普主义风格,六款瓶身正面深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面生物多样性保护的成就,背面巧妙地拼接成一幅完整的有机生态和谐共生图,表达了万物互联,和谐共生,生命共同体的理念。
产品销售表现
产品上市迅速售罄,带动电商生意同比增长117%;线上与支付宝开展联合营销,创支付宝快消行业品牌运营核销率第一,活动投放半日,全渠道曝光迅速突破千万,每小时注册会员1万+,5小时内小程序访问百万+。该产品被选为沃尔玛CNY重点单品(乳品仅三只入选),仅单个渠道就增加销售444446提。
作品材质
纸质 Paper
作品工艺
该产品制作工艺为金属包效果呈现;品牌logo及品牌名称局部透金属光泽,其他视觉部分垫白后印刷四色,金属光泽使其品牌价值凸显,让整体包装更尊享!
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
该款产品是金典借势COP15推出的行业首款生多保护限定装产品,生物多样性保护这个概念相对抽象,难以被消费者感知。此次设计成功将抽象的概念具象化表达,引发消费者共鸣。瓶身正面用声波纹、水波纹连接生灵万物,致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面取得的生多保护成就,背面巧妙地拼接成一幅有机和谐万物共生图,充分诠释“人类命运共同体”的主旨。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
采用利乐钻®梦幻盖®全新开口方式,针对在途饮用需求,给消费者提供舒适的在途饮用体验。便于手握,贴合唇形,轻松开启,倾倒流畅。搭载梦幻盖®的利乐钻®无菌包装在过去几年里多次斩获各类国际大奖,以硬核实力赢得广大消费者的青睐。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
产品上市迅速售罄,带动电商生意同比增长117%;线上与支付宝开展联合营销,创支付宝快消行业品牌运营核销率第一,活动投放半日,全渠道曝光迅速突破千万,每小时注册会员1万+,5小时内小程序访问百万+。该产品被选为沃尔玛CNY重点单品(乳品仅三只入选),仅单个渠道就增加销售444446提。
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
材料上选用经FSC认证的纸板,支持森林与生态可持续发展,包装使用后,可以回收再利用,减少资源浪费。同时,采用金典于2021年世界环境日推出的国内首款植物基梦幻盖,其主要原料为可再生的甘蔗制成,可减少碳足迹。同时包装上深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面取得的生多保护成就,让更多的消费者感知以及了解中国的生多保护情况。