所在国家
中国(China)
企业官网
http://www.ocdwe.com/
公司简介
甲古文创意(简称OCD)是2006年成立于中国深圳的一家创意综合体设计机构。甲古文创意以“创新、创意、创造”为核心开启123战略。即打造1个创意生态圈、搭建2个创新平台、聚焦3大产业。服务涵盖品牌战略规划、平面设计、产品设计、插画设计、交互设计、时尚设计、文创设计、建筑设计、空间设计、艺术综合类设计等多个领域。
图片
品牌
张裕
设计师
刘文、康伟杰、陈秋敏
设计师职位
首席创意官、创意总监、设计师
客户
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
目标人群
Z时代,年轻群体
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
“X-lab”是一款专为年轻族群打造的白兰地,“X”是未知、无限可能、代表探索精神。设计围绕“向未知,亮出色”的产品理念展开,摆脱白兰地一贯的传统印记,独具识别性,主张用未知打开年轻人的兴趣,用色彩走进年轻人的内心,产品以基酒加调配酒的创新概念,让年轻人自由调配专属的味道,开启未知之旅,亮出本色。
亮点及附加价值
探索、冒险是z时代消费群体的标签,我们通过实验室的概念,将酒瓶设计成烧杯的形态,可以将各种口味的小支各种口味进行混合,每一次都是独一无二的口感,增加了消费者的参与感与体验感,视觉上用了鲜艳的色彩,消费者拍照出来很漂亮,传播分享形成裂变式传播。
产品销售表现
销售表现优秀。
作品材质
纸质 Paper; 其他
作品工艺
瓶子:烤花、 盒子:印刷、烫金
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
年轻族群喜欢不断尝试新鲜有趣的消费体验,传统老套的产品提不起他们的兴趣。迷霓“X-lab”无论从外观颜值,饮用方式、还是容量体积都满足了他们的需求。方便携带,不受场合限制的消费需求。同时一般白兰地比较烈口,调配是需另外购买调配产品,迷霓打破烈消费者固有的认知,成为市场中独一无二的存在价值。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
产品包含基酒、调配酒以及调配酒具,携带方便、精致、互动感与体验感极强。