所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.ocdwe.com/

公司简介

甲古文创意(简称OCD)是2006年成立于中国深圳的一家创意综合体设计机构。甲古文创意以“创新、创意、创造”为核心开启123战略。即打造1个创意生态圈、搭建2个创新平台、聚焦3大产业。服务涵盖品牌战略规划、平面设计、产品设计、插画设计、交互设计、时尚设计、文创设计、建筑设计、空间设计、艺术综合类设计等多个领域。

图片

品牌

张裕

设计师

刘文、康伟杰、陈秋敏

设计师职位

首席创意官、创意总监、设计师

客户

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

目标人群

Z时代，年轻群体

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

“X-lab”是一款专为年轻族群打造的白兰地，“X”是未知、无限可能、代表探索精神。设计围绕“向未知，亮出色”的产品理念展开，摆脱白兰地一贯的传统印记，独具识别性，主张用未知打开年轻人的兴趣，用色彩走进年轻人的内心，产品以基酒加调配酒的创新概念，让年轻人自由调配专属的味道，开启未知之旅，亮出本色。

亮点及附加价值

探索、冒险是z时代消费群体的标签，我们通过实验室的概念，将酒瓶设计成烧杯的形态，可以将各种口味的小支各种口味进行混合，每一次都是独一无二的口感，增加了消费者的参与感与体验感，视觉上用了鲜艳的色彩，消费者拍照出来很漂亮，传播分享形成裂变式传播。

产品销售表现

销售表现优秀。

作品材质

纸质 Paper; 其他

作品工艺

瓶子：烤花、 盒子：印刷、烫金

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

年轻族群喜欢不断尝试新鲜有趣的消费体验，传统老套的产品提不起他们的兴趣。迷霓“X-lab”无论从外观颜值，饮用方式、还是容量体积都满足了他们的需求。方便携带，不受场合限制的消费需求。同时一般白兰地比较烈口，调配是需另外购买调配产品，迷霓打破烈消费者固有的认知，成为市场中独一无二的存在价值。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

产品包含基酒、调配酒以及调配酒具，携带方便、精致、互动感与体验感极强。