所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.999.com.cn/index.html

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品牌

999

设计师

邱潇潇，陈天贵，邓舒丹，海天添

设计师职位

创意总监，设计总监，设计副总监，视觉设计师

客户

华润三九x热浪设计创新

目标人群

Z时代人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 线下实体药店

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

作品品牌方希望能让品牌以及产品更具年轻化，因此其经典产品便有了全新升级的需求。作品打破了传统药品给人的固有认知，在符合国标要求的基础上重新定义了药品包装。作品以女性用户为核心，正面用“warm”为主视觉，强调了产品的功效，花与十字组合成的符号配合整体粉红色的色调，加强了以女性用户为核心的药品关联。背面用碰杯的画面作为主视觉，传达了喝药也能干杯的积极生活态度，整体以ins界面的形式呈现，契合当下年轻人乐于分享的生活习惯。

亮点及附加价值

作品打破了传统药品理性、无趣的固有认知，重新定义了年轻人的药品包装。外观上：温暖的色调搭配潮流的画面表现，使产品变得温馨且有趣。材质上：包装采用了局部镭射以及凸印的印刷工艺，搭配植绒质感的表面覆膜处理，使其触摸起来有肌肤般的质感，增强了用户体验。

产品销售表现

无

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

作品运用了白卡纸作为盒子的基础材质，正面的“warm+”运用了激凸的工艺核和镭射工艺，盒子整体覆了植绒质感的哑光膜，包装整体在时尚感与品质感的基础上具有良好的触感体验。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

作品打破了传统药品理性、无趣的固有认知，外观上采用温暖的色调搭配潮流的画面表现，使产品变得温馨且有趣。材质上采用了局部镭射以及凸印的印刷工艺，搭配植绒质感的表面覆膜处理，使其触摸起来有肌肤般的质感，增强了用户体验。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

作品从视觉端通过碰杯的图形表达以及ins界面的形式呈现，增强产品与年轻消费者情感的共鸣。作品从包装材质上采用亲肤质感的覆膜工艺，让消费者在使用体验上也得到更好的呵护。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

目前产品刚在定点渠道进行试售，还未有进行大范围铺货售卖。