所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.999.com.cn/index.html
图片
品牌
999
设计师
邱潇潇,陈天贵,邓舒丹,海天添
设计师职位
创意总监,设计总监,设计副总监,视觉设计师
客户
华润三九x热浪设计创新
目标人群
Z时代人群
主要销售渠道
电商 E-commerce; 其他销售渠道 线下实体药店
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
作品品牌方希望能让品牌以及产品更具年轻化,因此其经典产品便有了全新升级的需求。作品打破了传统药品给人的固有认知,在符合国标要求的基础上重新定义了药品包装。作品以女性用户为核心,正面用“warm”为主视觉,强调了产品的功效,花与十字组合成的符号配合整体粉红色的色调,加强了以女性用户为核心的药品关联。背面用碰杯的画面作为主视觉,传达了喝药也能干杯的积极生活态度,整体以ins界面的形式呈现,契合当下年轻人乐于分享的生活习惯。
亮点及附加价值
作品打破了传统药品理性、无趣的固有认知,重新定义了年轻人的药品包装。外观上:温暖的色调搭配潮流的画面表现,使产品变得温馨且有趣。材质上:包装采用了局部镭射以及凸印的印刷工艺,搭配植绒质感的表面覆膜处理,使其触摸起来有肌肤般的质感,增强了用户体验。
产品销售表现
无
作品材质
纸质 Paper
作品工艺
作品运用了白卡纸作为盒子的基础材质,正面的“warm+”运用了激凸的工艺核和镭射工艺,盒子整体覆了植绒质感的哑光膜,包装整体在时尚感与品质感的基础上具有良好的触感体验。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
作品打破了传统药品理性、无趣的固有认知,外观上采用温暖的色调搭配潮流的画面表现,使产品变得温馨且有趣。材质上采用了局部镭射以及凸印的印刷工艺,搭配植绒质感的表面覆膜处理,使其触摸起来有肌肤般的质感,增强了用户体验。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
作品从视觉端通过碰杯的图形表达以及ins界面的形式呈现,增强产品与年轻消费者情感的共鸣。作品从包装材质上采用亲肤质感的覆膜工艺,让消费者在使用体验上也得到更好的呵护。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
目前产品刚在定点渠道进行试售,还未有进行大范围铺货售卖。