所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.alibabagroup.com/en/global/home
图片
品牌
寻味乡村
设计师
黄河,蒋宇宁,杨帆,金琦,张学
设计师职位
设计师
客户
欠发达县域商家
目标人群
互联网年轻消费者
主要销售渠道
电商 E-commerce
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
本项目是基于阿里集团的乡村振兴公益活动而诞生的县域商品包装。 中国的好物产都藏在小县城里不为人知,我们从全国20余个欠发达县域挑选风味独特的商品,打造新地标美食IP「寻味乡村」系列,将环保包装,年轻化的审美,充满乐趣的图形设计融入乡村物产包装,通过线上线上多渠道销售,让商品卖得更好。
亮点及附加价值
中国有800多个刚完成脱贫的县域,农产品是每一个乡村的产业支柱之一,乡村有独特风味的美食,但缺乏有竞争力的包装,无法打开市场。我们用大数据分析零食的受众人群,结合趋势为乡村物产做更受年轻人喜爱的萌潮包装。 独特的手写毛笔字体,和市场上的包装拉开差异,提升吸睛力将物产拟人化的插图,可以轻易拉进和消费者的距离,更生动的传递商品优势。
产品销售表现
无
作品材质
其他
作品工艺
包装采用小麦秸秆制成的可降解环保材质,减少印刷色彩,所有的包装使用原色纸,环保同时,还原农产品朴素的质感。设计使用手写毛笔字,结合潮萌可爱的拟人化的物产图形,用统一鲜明的色彩搭配原色纸包装,生动鲜明。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
通过统一的地区标签设计,传递县域商品心智,让这些鲜为人知的小县城被更多人知道。独特的手写毛笔字体,和市场上的包装拉开差异,提升吸睛力。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
简易的环保包装,可以降低商品成本。可爱的插图设计,可以延伸制作「寻味乡村」IP品牌周边。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。
服务到20多个前国家级贫困县的上百个重点商家,打造更具商品力的农产品品牌,上线到阿里集团多个助农销售渠道。通过支持帮扶县域核心支柱产业的商品建设及销售帮扶,惠及到尽可能多的农人村民。
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
包装采用小麦秸秆制成的可降解环保材质,减少印刷色彩,所有的包装使用原色纸,环保同时,还原农产品朴素的质感。