所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.tsingtao.com.cn

公司简介

青岛啤酒始建于1903年，是中国历史悠久的啤酒制造厂商。青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌，2021年品牌价值达到1985.66亿元，位列品牌500强，世界第五大啤酒厂商，产品远销100多个国家，是出口最多的中国啤酒品牌。青岛啤酒以啤酒产业为依托，规划了快乐、健康、时尚三大板块，向产业链横向拓展、纵向延伸，致力于打造世界一流的，多业态深度关联、相互补充、利他共生的消费生态，为生活创造快乐。

图片

品牌

青岛啤酒

设计师

无

设计师职位

无

目标人群

18岁以上喜欢新鲜事物、享受夜晚魅力的年轻消费群体

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 其他销售渠道 酒吧 bar

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

随着年轻人群逐渐成长为各行各业消费主力，越来越多品牌也开始关注起年轻人群的消费体验提升。从2018年齐聚夜猫子巴士为友情干杯，到2019年开启夜猫子的花花世界，夜猫子脑洞总是能吸引大量年轻视线。2021年的夜猫子更是有了全新的包装升级和营销玩法。

亮点及附加价值

“猫猫”跨界，老佛爷的猫咪Choupette，本身就是时尚界宠儿，又因继承巨额遗产成为“全世界最有钱的猫”，引起过世界各地网友的广泛讨论，和青岛啤酒夜猫子强强联合，特别推出了夜猫子MUSE盘和夜猫子MUSE小啤包，并用当下年轻人最为追捧的盲盒形式，与产品绑定发售。

产品销售表现

双⼗⼀期间，青岛啤酒销售额同比增长30%，粉丝同比增长1000%，店铺访客同比增长1307%。最新款的夜猫子啤酒在天猫首发1万箱即刻售罄。

作品材质

其他

作品工艺

最先进的纯生工艺，令酒色更通透，泡沫更洁白细腻； 采用顶级捷克萨兹酒花，令酒香更浓郁，悠转扑鼻；精选加拿大和澳洲金色二棱大麦，酒味更清纯，回味无穷。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

夜猫子啤酒一贯都用各种猫形象做主视觉，包装设计延续了夜猫子“深夜系列”的黑色，以“缪斯”为概念，辅以KARL LAGERFELD品牌条纹、星星元素，瓶身印有Karl Lagerfeld和爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案。瓶身特别的磨砂手感搭配高级黑白色系，多种款式与众不同，吸引众多消费者眼球。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

夜猫子啤酒瓶身的磨砂工艺、独特的黑白色调以及漫画感ip，同时与【夜猫子MUSE小啤包】和【夜猫子MUSE盘】搭配，完全可以成为一处潮人空间。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

双⼗⼀期间，青岛啤酒销售额同比增长30%，粉丝同比增长1000%，店铺访客同比增长1307%。最新款的夜猫子啤酒在天猫首发1万箱即刻售罄。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

青岛啤酒夜猫子系列与Karl Lagerfeld进行联名，随着Karl Lagerfeld作为时尚圈的热议人物，青岛啤酒夜猫子系列也会拥有持续的曝光。时尚元素的加入，可以提升产品的格调，打开年轻消费者的市场，帮助产品进行破圈，从而进行有效地传播。 同时青岛啤酒设计的盲盒产品沿用潮玩产品的发售模式，此次【夜猫子MUSE小啤包】和【夜猫子MUSE盘】由于可以作为平时的餐具、陈列物品、首饰进行多次利用。