• 首页
  • 作品精选
  • MA赛制
    • 参赛流程
    • 参赛作品要求
    • 评分维度
    • 奖项设置
    • 参赛者权益
    • 参赛价目表
    • 知识产权声明
  • 新闻资讯
  • 关于MA
    • 赛事评委
    • 合作伙伴
    • 合作媒体
    • 联系我们
  • 报名参赛
  • 登录
EN
作品精选 青岛啤酒2020夜猫子
标签设计 | 青岛啤酒2020夜猫子
青岛啤酒股份有限公司

所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.tsingtao.com.cn

公司简介

青岛啤酒始建于1903年,是中国历史悠久的啤酒制造厂商。青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌,2021年品牌价值达到1985.66亿元,位列品牌500强,世界第五大啤酒厂商,产品远销100多个国家,是出口最多的中国啤酒品牌。青岛啤酒以啤酒产业为依托,规划了快乐、健康、时尚三大板块,向产业链横向拓展、纵向延伸,致力于打造世界一流的,多业态深度关联、相互补充、利他共生的消费生态,为生活创造快乐。

图片

画板 1-03

画板 1-02

画板 1-01


品牌

青岛啤酒

设计师

无

设计师职位

无

目标人群

18岁以上喜欢新鲜事物、享受夜晚魅力的年轻消费群体

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 其他销售渠道 酒吧 bar

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

随着年轻人群逐渐成长为各行各业消费主力,越来越多品牌也开始关注起年轻人群的消费体验提升。从2018年齐聚夜猫子巴士为友情干杯,到2019年开启夜猫子的花花世界,夜猫子脑洞总是能吸引大量年轻视线。2021年的夜猫子更是有了全新的包装升级和营销玩法。

亮点及附加价值

“猫猫”跨界,老佛爷的猫咪Choupette,本身就是时尚界宠儿,又因继承巨额遗产成为“全世界最有钱的猫”,引起过世界各地网友的广泛讨论,和青岛啤酒夜猫子强强联合,特别推出了夜猫子MUSE盘和夜猫子MUSE小啤包,并用当下年轻人最为追捧的盲盒形式,与产品绑定发售。

产品销售表现

双⼗⼀期间,青岛啤酒销售额同比增长30%,粉丝同比增长1000%,店铺访客同比增长1307%。最新款的夜猫子啤酒在天猫首发1万箱即刻售罄。

作品材质

其他

作品工艺

最先进的纯生工艺,令酒色更通透,泡沫更洁白细腻; 采用顶级捷克萨兹酒花,令酒香更浓郁,悠转扑鼻;精选加拿大和澳洲金色二棱大麦,酒味更清纯,回味无穷。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。

夜猫子啤酒一贯都用各种猫形象做主视觉,包装设计延续了夜猫子“深夜系列”的黑色,以“缪斯”为概念,辅以KARL LAGERFELD品牌条纹、星星元素,瓶身印有Karl Lagerfeld和爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案。瓶身特别的磨砂手感搭配高级黑白色系,多种款式与众不同,吸引众多消费者眼球。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

夜猫子啤酒瓶身的磨砂工艺、独特的黑白色调以及漫画感ip,同时与【夜猫子MUSE小啤包】和【夜猫子MUSE盘】搭配,完全可以成为一处潮人空间。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。

双⼗⼀期间,青岛啤酒销售额同比增长30%,粉丝同比增长1000%,店铺访客同比增长1307%。最新款的夜猫子啤酒在天猫首发1万箱即刻售罄。

作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。

青岛啤酒夜猫子系列与Karl Lagerfeld进行联名,随着Karl Lagerfeld作为时尚圈的热议人物,青岛啤酒夜猫子系列也会拥有持续的曝光。时尚元素的加入,可以提升产品的格调,打开年轻消费者的市场,帮助产品进行破圈,从而进行有效地传播。 同时青岛啤酒设计的盲盒产品沿用潮玩产品的发售模式,此次【夜猫子MUSE小啤包】和【夜猫子MUSE盘】由于可以作为平时的餐具、陈列物品、首饰进行多次利用。

关于我们

公司:上海辛巴商务咨询有限公司

上海市闵行区七宝镇新镇路1459弄6号宝龙城T9号楼801室

邮箱:markingawards@simbaevents.cn

电话:+86 21 5767 9411

关注我们

FBIF食品饮料创新论坛

WFA创新食品评鉴大赛

FoodTalks全球食品资讯网

上海辛巴商务咨询有限公司

© Copyright 2014 Simba. All rights reserved.

沪ICP备19035501号-1