所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.zg-ad.com.cn

公司简介

北京臻观设计专注品牌及快消品包装设计8年，在客户中树立了良好的口碑，目前已发展成国内知名创意团队。 臻观团队分别来自设计、营销、广告、互动、媒体等专业领域，团队曾获得德国红点设计大奖、德国IF设计大奖、被包装届誉为奥斯卡奖的Pentawrds设计大奖、等多个国外设计创意奖项。

图片

品牌

无

设计师

吴介

设计师职位

郑娟莺

客户

北京星耳健康科技有限公司

目标人群

注重营养健康饮食的人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

此款包装是为森林木耳设计的包装 黑木耳[Auricularia auricula（L.ex Hook.）Underw]又名黑菜、木耳、云耳，是中国珍贵的药食兼用胶质真菌，也是世界上公认的保健食品。 森林木耳是木耳品类里的稀有及高端产品。它生长在中国东北长白山原始森林中，在红松林自然环境里生长成熟。 我们的设计希望突出森林木耳的稀缺性和森林原生性，栖息在长白山濒临灭绝的东北虎同样呈现了这一特征。我们基于木耳的天然生长形状，用木耳和松枝拟合了老虎的五官，以此展现了环保森林生态的设计理念。

亮点及附加价值

极力展现了黑色食品的特点，推动了森林食品的大众认知及接受度，销量实现了大幅度的增长，为追求生活品质的人群所喜爱。

产品销售表现

上市启动后，在成都食品展销会通过高辨识度的包装及销售策略，订单超过500万，在线上平台销售也得到了广泛的好评。

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

环保纸盒，表面采用了凹凸UV工艺，内袋采用PE磨砂透明材质。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类产品多半都是以木耳的产品照片展示，或是一些中国风的设计元素堆砌，包装设计大同小异，没有给消费者什么记忆点，更没有品牌上的认知。 我们把产品的核心利益点与创意做到很好的链接与呈现。使得产品从同类产品中脱引而出，画面的呈现也从情感与功能的层面得到了很好传达。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

消费者在发泡木耳的时候都是随意抓取木耳，木耳遇到水后膨胀变大，人们经常会过量发泡，会造成浪费。我们内包装采用了小袋的设计，一小袋一盘菜，帮消费者做到了精确的取量。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

第104届全国糖酒商品交易会在成都盛大开幕。有着中国食品行业“晴雨表”之称的全国糖酒会，每一届的召开都必将吸引数千家企业前来参展，2021年更是空前盛况。首度亮相春糖的星耳森林木耳。作为今年春糖会上的一大亮点，星耳森林木耳的创新品类，成为各大经销商争相看重的爆款，森林木耳销量便达到了500万元，大大超出了星耳的预期。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

我们这款包装产品本身属于森林食品，得到了森林食品的认证。从产品角度就是环保的，从包装创意的层面我们也考虑了环保主题，采用了产品产地长白山濒临灭绝的东北虎作为创意载体传达产品的森林与环保属性。