所在国家
中国(China)
企业官网
无
公司简介
杭州新颖饮业有限公司成立于2019年,核心创始团队拥有15年+知名快消行业经历,并在文化艺术领域沉淀多年。 公司专注于文化+新消费赛道,秉承“自然、轻养、有趣”的品牌理念,致力于国粹米酒的时尚化、科技化与国际化,以优良品质、独特技艺和创新文化,重新定义中华米酒,让世界爱上地道中国味。现有“山海津”系列酒饮品牌,由江南文化大家联袂四百年老字号酒企—西塘老酒共同出品。
图片
品牌
山海津
设计师
陈俊汝
设计师职位
产品设计师
目标人群
80-90后新中产社会中坚人群,热爱生活,关注健康,有良好的审美和国际视野。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
当新国货浪潮席卷消费市场时,米酒赛道也在不断地创新求变。 作为新中势米酒,山海津希望此次推出的这款产品在重新定义中华米酒之余,能成为中式美学和人文风物的代言人。 此系列产品以“银河”和“玄黄”命名,将故事定位于充满无限想象的渺渺天地之中。设计以“万物始于无而生于有”为灵感,将东方“大道至简”的哲学思想和西方“少即是多”的现代主义设计理念相糅合,色彩上选银河白和天定黑为主色,加上长颈瓶身的留白感,不仅加深了包装的立体、通透感,层次也表现得更加丰富,给予用户更空灵的美学想象。
亮点及附加价值
①名字雅致有寓意 银河,取白居易的“烟宵微月澹长空,银汉秋期万古同”一诗,既赋予它浪漫的古典气息,也勾起人们在夜空中明亮光带的无限探索欲。 玄黄,取《易·坤》:“夫玄黄者,天地之杂也,天玄而地黄。”天定之色,赋予尊贵身份,也代表如山般稳重,如岩石般沉静的美好品德。 ②兼具美学和实用功能 米粒元素的稻米状瓶盖,一盖三用,品酒闻香不在话下,新增的香托功能更是锦上添花,赋予产品二次利用的环保理念。
产品销售表现
无
作品材质
其他
作品工艺
“银河”的瓶身用晶白玻璃喷涂工艺呈现白瓷质感,追求“以素为美”的审美趋势,表现“虚无相见”的意蕴理念。“玄黄”的瓶身用喷砂工艺展现神秘而高贵的气质。此系列作品的瓶盖和瓶身都以稻米为品牌视觉锤,映射纯净、自然、生态的有机大米酿造理念。在材质上,大胆使用全金属一体式CNC加工工艺来设计,优雅中带着神秘的高科技气质。整体简约流畅,现代雅致,如天地间温润如玉的谦谦君子。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。
大胆启用铝合金(一体化CNC工艺)作为瓶盖应用材质设计,打破传统米酒的老派印象,赋予产品更科技的时尚元素和现代之美。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
米粒元素的稻米状瓶盖,一盖三用,品酒闻香不在话下,新增的香托功能更是锦上添花,赋予产品二次利用的环保理念,也彰显了国人骨子里的文化气质。
作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。
米粒元素的稻米状瓶盖,一盖三用,品酒闻香不在话下,新增的香托功能更是锦上添花,赋予产品二次利用的环保理念,也彰显了国人骨子里的文化气质。