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公司简介

认养一头牛品牌于2016年，由集团董事长徐晓波创立。公司以奶牛养殖与牛奶产品销售为核心主业，集现代奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体、是123产业高度融合的超大型牧场和利益紧密联结的大型农业产业化联合体。公司致力于打造数智化养牛第一品牌，以做一杯让国人都放心的好牛奶为使命，目前拥有7座现代化牧场。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年7月

目标人群

3周岁以上

产品规格

800g

产品单价

199元/罐

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国范围，除港澳台、新疆、西藏、甘肃、青海、宁夏区域

销售渠道

线上+线下

产品的理念、亮点及附加价值

孩子在成长过程中不断探索更大的空间，给孩子提供纯净优质的营养是认养一头牛和妈妈们的共识。基于“Clean lable” 理念，认养一头牛棒棒哒儿童成长奶粉以精简配料、减少添加为产品核心，致力于给孩子提供更简单自然的营养支持。 原料方面，优质奶源是产品品质保证的大前提。认养一头牛坚持“奶牛养得好，牛奶才会好”的理念，持续深耕产业链前端，自有牧场通过GAP一级认证。 配方层面，精简配料，拒绝蔗糖、炼乳、奶油及香精类食品添加剂。围绕免疫力、消化力、骨骼生长3个孩子生长发育过程中的核心健康要素，经层层评估，从100多种配料中筛选出7种优质配料。活性乳铁蛋白，提升孩子免疫力；Bb-12双歧杆菌配合FOS，益生菌+益生元组合帮助改善孩子肠道微生态；水解蛋黄粉，有效促进孩子骨骼牙齿成长。 工艺方面，采用生牛乳一次喷粉技术，更大程度保留牛奶风味，让孩子爱上牛奶本味。 包装层面，明快、温暖的黄色为基色，减少修饰，将视觉聚焦于可爱生动的手绘小牛，打造童真氛围的同时表现出简单清洁的产品属性，并进一步延续品牌视觉垂，透传“专业养牛”的品牌基因。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

消费需求与企业及产品理念：拒绝盲目的营养堆砌，以优质奶源为支点，为孩子们提供更少添加、更简单安全的产品是认养一头牛棒棒哒儿童成长奶粉所坚持的核心产品理念。很多妈妈在选购产品过程中往往会迷失在各种添加剂成分中。什么样的奶粉适合孩子？面对消费者的疑惑与需求，“新鲜生牛乳一次喷粉，清洁配方，0蔗糖、0炼乳、0奶油、0香精” 是我们给出的答案。 包装：包装层面，灵感来源于孩子充满活力的童真世界以及简单自然的产品理念。避免复杂的配色和元素堆积，简单明快的黄色打造天真、活泼的氛围，可爱生动的手绘小牛的形象作为画面核心，延续品牌“专业养牛”的视觉垂的同时表达希望孩子的像茁壮成长的美好愿望。 营销活动：基于对市面上已有奶粉产品的调研与解析，深入洞察奶粉品类人群用户需求，认养一头牛团队找到了妈妈对奶粉安全性的核心顾虑，锁定关注产品成分的“标签党妈妈人群”为原点客群，主打不含香精及炼乳的清洁配方的产品理念。首先在信任度高的天猫平台和私域社群为原点推广，与客户深度沟通使用体验及反馈，进一步在淘系达人、抖音直播等线上平台和母婴新零售渠道进行推广，形成渠道销售矩阵，触达更广泛的消费人群。