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公司简介

认养一头牛品牌于2016年，由集团董事长徐晓波创立。公司以奶牛养殖与牛奶产品销售为核心主业，集现代奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体、是123产业高度融合的超大型牧场和利益紧密联结的大型农业产业化联合体。公司致力于打造数智化养牛第一品牌，以做一杯让国人都放心的好牛奶为使命，目前拥有7座现代化牧场。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2020年6月

目标人群

3岁及以上人群

产品规格

800g

产品单价

99元/罐

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国范围，除港澳台、新疆、西藏、甘肃、青海、宁夏区域

销售渠道

线上+线下

产品的理念、亮点及附加价值

基于“clean lable”的理念，认养一头牛团队始终坚持让产品回归简单本味的研发思路。减少添加，关注肠道健康，为全家提供简单、营养、安全的产品是认养一头牛全脂营养奶粉的研发初心。 配方工艺方面，配料表仅含全脂乳粉及菊粉（水溶性膳食纤维）。8倍鲜奶浓缩，减少二次高温处理，对奶源的要求更严格。拒绝添加甜味剂、食用香精等任何口感改良剂，保持乳粉原有风味和清甜口感。植物源膳食纤维菊粉，利于肠道蠕动、帮助平衡肠道微生态。 包装方面，延续品牌简约的产品设计风格，传达简单自然的产品理念。统一的蓝色作为主基调，配合手绘牛头形象，持续统一的视觉垂帮助建立品牌性格。将符号感十足，造型源于牛耳标的品牌logo融合进画面主体，进一步阐释品牌“专业养牛”的基因。在包装形式的选择上，即使是成人奶粉，团队也十分用心地选用了婴儿奶粉级别包装，勺粉分离的贴心设计，带来更好的用户体验。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

消费需求与企业及产品理念： 消费升级伴随产品评价维度的改变，越来越多消费者开始关注食品配方，更少添加成为消费者在选购产品过程中的重要诉求。面对配料复杂的奶粉市场，基于“clean lable” 理念，认养一头牛希望引领极简的奶粉风潮，帮助消费者从冗长的配料表中解放出来，打造保留牛奶本味且适合全家食用的奶粉。 包装：“专业养牛”的品牌基因与“简单自然”的产品理念是设计的支点。通过简单、统一的蓝色传达产品清洁配方的理念，画面呈现上，去除其他修饰，帮助视觉聚焦于画面核心“手绘牛”的形象，符号化的品牌logo融合其中，表达了作为企业对于奶源品质的重视。 营销活动：认养一头牛全脂营养奶粉是公司重点打造第一款成人奶粉，作为奶粉品类的新入局者，面对竞争激烈的奶粉市场，认养一头牛成人奶粉聚焦核心差异化，主打清洁配方，配料只有乳粉和膳食纤维，安全放心消费者看的懂。新营销新零售，营销推广端与敦煌合作推出敦煌文化联名礼盒，在小红书与抖音两大种草平台构建达人矩阵，深度种草传播，销售转化端利用淘宝头部达人引爆产品，在私域社群等创新渠道取得更好的销售表现，上市半年单月销售突破22万罐，快速成为公司重点品项。