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公司简介

认养一头牛品牌于2016年，由集团董事长徐晓波创立。公司以奶牛养殖与牛奶产品销售为核心主业，集现代奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体、是123产业高度融合的超大型牧场和利益紧密联结的大型农业产业化联合体。公司致力于打造数智化养牛第一品牌，以做一杯让国人都放心的好牛奶为使命，目前拥有7座现代化牧场。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2020年11月

目标人群

新一代家庭（Modern New Family）

产品规格

250 mL

产品单价

5.9 元/瓶

产品储存条件

常温储存

销售区域

中国华东、华南、华西、华中、华北

销售渠道

线上+线下

产品的理念、亮点及附加价值

将专业养牛做到极致是认养一头牛坚持的长期主义，基于“奶牛养得好，牛奶才会好”的理念，企业将研发思路一直延伸至产业前端。其中，A2β-酪蛋白纯牛奶就是认养一头牛对牛种探索过程中推出的一款重量级单品。 看到市场上许多消费者存在饮奶后不好吸收，肠胃不适的现象，认养一头牛通过专业的DNA检测技术，从自有牧场的荷斯坦奶牛中严格筛选出纯种A2型奶牛。A2型奶牛所产牛奶含纯净A2β-酪蛋白，相较于A1β-酪蛋白，其代谢后不易产生β-酪啡肽-7（BCM-7）。故A2奶在消化吸收率以及肠道适应性方面有更为优异的表现。 包装方面，摒弃强行堆砌卖点的设计方式，仅用“奶牛好，牛奶好”六个字，从源头拔高产品高度。皇家蓝背景加复古手绘“牛皇后”形象，透传A2牛种悠久的历史及稀有特性。 综合来看，产品在消化吸收方面的优异表现辅以精致匠心的包装设计和有针对性的市场推广，使得其在上市首月销售即突破20万箱（是同类竞品的40倍以上），直接促成A2β-酪蛋白纯牛奶这一细分类目的爆发。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

消费需求与企业及产品理念：基于大量市场调研和消费者对话，认养一头牛了解到，许多消费者存在饮奶后不好吸收等肠胃问题。除乳糖不耐外，牛奶蛋白（多指A1β-酪蛋白）致敏也是常见的诱因之一。因此，认养一头牛结合企业在“专业养牛”的优势，从牛种入手，通过基因技术筛选出纯种A2型奶牛，其所产牛奶不含易致敏的A1β-酪蛋白，从源头解决了部分人群的饮奶不适问题。 包装：在产品包装设计上，画面风格和整体配色的灵感源于对A2奶牛悠久历史与稀有属性的深入挖掘。通过配色、画面、包材，全方位凸显产品在牛种方面的独特优势，拔高产品高度。手绘“牛皇后”形象作为画主体，搭配黄色徽章和缎带的意向符号，双正面设计，最大化呈现画面张力，寓意产品认养一头牛为用户献上的一份“礼物”。金属质感包材与皇家蓝的整体产品基色相协同，多维度阐释产品古老、稀有属性。 营销活动：团队深入挖掘消费者对健康、品质、体验的需求，从产品属性出发，以A2牛种历史以及A2β-酪蛋白亲和肠胃属性为内容核心，全域矩阵式内容分发，线上线下渠道联合，深度诠释产品价值，上市当月销售突破20万箱（是同类竞品的40倍以上）。