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公司简介

随着上世纪八十年代费列罗 Rocher榛果威化巧克力进入中国市场，费列罗与中国消费者的渊源由此开启。2007年，费列罗中国公司成立，加大对中国市场的投入，先后带来了多个品牌和产品。2009年，费列罗将“健达快乐运动”CSR项目引入中国，让“快乐运动”的理念惠及更多少年儿童。2015年，费列罗首个在华工厂在杭州建立并投产。如今，费列罗已成功在中国糖巧行业建立了领先地位，获得了较高的知名度和美誉度。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2022年5月

目标人群

25-35岁的年轻人

产品规格

单条装（T1）：18g；5条装（T5）：90g

产品单价

单条装（T1）：3.9元；5条装（T5）：18.5元

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国发售

销售渠道

线上线下全渠道

产品的理念、亮点及附加价值

健达轻脆怡是费列罗集团即将在中国市场进行全球首发的一款休闲饼干产品，也是健达品牌家族继“快乐河马”在中国市场强势推出的第二款饼干产品，将进一步深化费列罗在中国包装类甜食领域的多品类出击。 该产品配方是费列罗集团首次根据中国市场的需求特别订制，经过多轮测试，反复打磨产品的香味、甜度、口感、回味等体验，并对营养价值、消费者洞察与品牌差异性等产品综合商业维度进行聚焦细分，将原型测试中巧克力榛子夹心改为营养价值与甜度更受中国消费者青睐的牛奶夹心，使“健达轻脆怡”在国内成熟的饼干赛道找到差异化切角， 做一款真正意义上为中国年轻消费者量身定制的品质化新品。 健达轻脆怡为意大利原装进口，单支独立包装，克重仅18克，方便携带、轻盈无负担。产品结构丰富，口感独特，外层由松脆的可可威化，包裹着柔滑奶酱和巧克力夹心，还有清脆的饼干颗粒增强复合型口感，醇正美味，回味绵长。 费列罗集团希望这款全球首发、在中国为中国研发的健达新品，可以作为赛道新锐，在差异化破局的同时，使健达这个在中国市场已经具有强大品牌核心力背书的新贵， 在包装类甜食市场始终保持领先吸引力与多元产品组合的青春化全年龄段覆盖。奖励自己，就享现在！

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

我们的核心消费者是一群定义为25-35岁的年轻人。这个群体是在职场努力打拼的Y世代。他们习惯在每天忙碌与努力之余休息一下，随时随地地给自己一点奖励，保持合适的生活与工作节奏。 全新的健达轻脆怡，旨在带给消费者一个轻快愉悦的享受瞬间，是给他们自己的美好犒赏。每一口咬下去，即刻拥有多层次的美妙感官体验: 松脆可可威化，层层叠加，包裹巧克力和柔滑奶酱，还有饼干脆粒，层层惊喜一口包揽。愉悦享受，即刻拥有！