企业官网

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公司简介

辉山乳业可追溯至1951年，率先践行乳业全产业链模式，实现奶源100%来自于规模化自营牧场。
2020年11月11日，越秀集团成功重组辉山乳业。2021年6月22日，辽宁越秀辉山控股股份有限公司正式成立。
十四五期间，越秀辉山将秉承“不断超越、更加优秀”的企业精神，继续坚持全产业链发展模式，坚持奶源100%来自于规模化自营牧场，坚持将“辉山”品牌做大做强。

产品的理念、亮点及附加价值

产品定位：一款更好喝，有浓浓的好营养的0蔗糖酸奶，不但0蔗糖，而且“0添加”（0添加防腐剂、0添加明胶、0添加食用香精） 。
外观设计：产品包装整体呈现淡淡的蓝色，表明了其0蔗糖的属性，营造出一种轻盈感，辉山品牌色橘色的应用，突出了产品0添加防腐剂、0添加明胶、0添加食用香精的特性。
研发理念：该产品上市前，市场上主要有两类0蔗糖酸奶，一类是“无（蔗）糖无甜”，口感浓稠，蛋白指标高，配料表相对简洁，但价位较高。一类是“无（蔗）糖有甜（用代糖）”价位不高，一般以袋、瓶装为主，配料表一般很长，添加剂使用比较多。通过调研发现：消费者期望在两者之间，有一种既有浓浓的好口感，无糖但有甜味，配料相对简单，同时高性价比较高的产品。
产品亮点：辉山零蔗糖酸奶（分享装·原味）不但具有浓浓的好营养，更有浓浓的好口感，主打“完美配方”，轻盈享受。100%新鲜生牛乳发酵，产品生牛乳含量≥96%，但0添加防腐剂、0添加明胶、0添加食用香精，每100g含有3.3g蛋白、95mg高钙，产品口感醇厚不腻，绵密丝滑， 奶香浓郁。0卡路里的天然甜味剂赤藓糖醇自然清新。加入水果、燕麦，怎么吃都美味。全家一起分享！

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

消费者从来都是“既要也要”，既要好吃，也要更少负担；既要有品质感，也不要太贵；既要时尚潮流，也不要徒有其表内里空空。
在国家减糖的号召下，在大环境对“糖”的渲染下，“0糖”成了很多消费者的基本要求。
结合消费需求，辉山创新的开发出了不但具有浓浓的好营养，更有浓浓的好口感的健康与美味兼得的辉山0蔗糖酸奶。这款产品少有的在0蔗糖基础上，做到了0添加明胶、0添加防腐剂、0添加食用香精，真正的轻负担。
100g小杯装，可以做到随时随地的营养补充，又不会有负担，不耽误正餐。淡淡的蓝白设计，简约高端，尽显质感。
在洞察到消费者“在同等条件下，会选择更具有性价比的产品“，更喜欢“超值”的选择的购物行为后，该产品上市以来一直通过福利活动在降低尝试门槛，真正做到“物美价廉，质优智选”。

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配料表图片

上市时间

2023-9

目标人群

18-30岁年轻女性。 有明确“控糖”需求，追求更健康、自律的生活方式；爱好运动，务实理性。

产品规格

100g*3

产品单价

15.9元/3杯

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

东北

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

无