生和堂冰糖草本龟苓膏菊花味_广东生和堂健康食品股份有限公司_Wow Food

生和堂冰糖草本龟苓膏菊花味

食品组 | 休闲零食

广东生和堂健康食品股份有限公司

企业官网

http://www.shenghetang.net/index.aspx

公司简介

广东生和堂健康食品股份有限公司成立于2005年，是一家创新研发、生产制造、销售传播以龟苓膏及仙草为核心的草本健康食品企业。拥有广东江门&广西凭祥双核心生产基地、完善的信息研发中心。生和堂产品已实现上游至下游的全领域触达。目前已在全国范围内实现国际性、全国性、区域性的零售终端系统全覆盖，整体终端已超过20万家门店。旗下产品远销至北美、澳洲、欧洲、日本、东南亚等多个国家及地区。

产品的理念、亮点及附加价值

产品理念：生和堂冰糖草本龟苓膏延续南宋古方，升级领鲜工艺，添加低温萃取仙草原汁，区别传统龟苓粉调配工艺，口感弹嫩爽滑。加入冰糖，减小龟苓膏苦味，改良配方降低寒性，清甜回甘。还有地道清润食材——安徽黄山贡菊，与龟、仙草、金银花、甘草、蒲公英、茯苓6味食材一同熬制，滋润再加倍。产品亮点：1、独立真龟熬制：甄选石金钱龟，文火熬制10小时，析出营养胶质；2、「仙草原汁·低温萃取」创新工艺，口感更香润嫩滑：低温萃取仙草原汁熬煮，区别仙草粉调制的传统工艺，把天然锁进龟苓膏，口感鲜香嫩滑；3、草本润物滋润加倍：地道草本润物—安徽黄山贡菊，花香清甜，并辅以龟、仙草、金银花、甘草、蒲公英、茯苓、冰糖7味草本食材共同熬制，清润解燥；4、0脂、低糖、低热量、不含香精：1杯产品热量（47.21kcal）小于半个苹果（76.5kcal），轻负担，放肆吃；（参考《薄荷健康》，苹果按380g/个计算）5、设计创新：提炼“真龟熬制”与“润”icon，提供信任状，配合首创“一杯一蜂蜜”产品设计，可根据喜好添加糖量，适应南北风味差异，食用便利。附加价值：生和堂冰糖草本龟苓膏上市至今，全渠道销售超1亿杯。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1、更干净的配方：根据2023年国民健康生活洞察报告指出，有71.27%的被调研者表示更需要获得健康管理，时下消费者群体更追求天然健康、便捷休闲的生活方式。冰糖草本龟苓膏采用低糖配方，配方干净，无添加香精，吃出草本天然清甜。
2、包装设计创新升级：
（1）提炼“真龟熬制”与“润”icon：直观展现价值锚，凸显真材实料，让消费者放心选择；
（2）活力设计彰显“YOUNG”态度：区别于市面传统包装，设计色彩鲜明活力，杯型圆润，让传统食品焕新，更走近年轻人群体。
3、营销传播：
（1）挖掘多元场景刺激痛点：挖掘休闲聚会、出游零嘴、餐后解腻等更多食用场景，针对易上火燥热的痛点，提炼出“清润不怕燥，常备生和堂”口号语，做消费者身边的健康休闲零食。
（2）借势营销活动达人种草：2018年开始，生和堂陆续推出“生和堂之夜”音乐巡演IP，以“品牌×演唱会”营销让产品触达更多消费者。线上小红书达人、抖音、达人直播力荐，以亲测好评引发种草。

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