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公司简介

广州王老吉大健康产业有限公司是世界500强企业——广药集团下属成员单位，也是百年中华老字号品牌——“王老吉”的传承者。公司成立以来，深耕快消饮品行业，推出了王老吉红罐、红瓶系列凉茶产品以及刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉荔枝饮料、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。

产品的理念、亮点及附加价值

产品定位：时代变迁下，年轻人的多元化需求带动食饮行业蓬勃发展，作为凉茶行业龙头，王老吉旨在打造兼具“产品力”、“差异特色”及“情感价值”的凉茶新品，实现品牌时尚化，引领行业高势能增长。
创新理念：顺应市场多元化及无糖化趋势，深入洞察消费圈层，创新凉茶品类。系列产品在无糖凉茶草本养生基础上融入热门街饮、特色食材及猎奇搭配等话题性风味，注入“潮流个性”灵魂，真正做到品类跨界创新，做到奇妙独特的同时极具传播与社交属性。
创新难点：基于市场研究及消费者洞察深挖“国潮”、“街饮”等圈层爱好点，发散可碰撞交界点，并从创新性、话题度、落地性等多维度检验产品概念；落地中，保留凉茶感受并同时传递独特风味成了最大挑战，经多轮配方调试及测评，最终研发出好喝又有记忆点的凉茶饮品。
产品表现：全系0糖0脂0卡，健康不上火，既保留凉茶口感，又充分发挥口味优势创新体验，藤椒青提酥麻上头，一口难忘，且自带高热话题和社交属性。
产品包装：包装以全新面貌现世，并体系化延续。一口味一专属色，结合韵律感线条插画，尽显国风韵味。大气富有细节的层次感刻画下，一展清爽立体的口味，让这独到韵味从视觉感官到口味品尝都突破了饮品印象边界

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

当代年轻群体多元需求和情绪表达成为越来越重要的话题，王老吉深刻洞察年轻人的消费及情绪价值需求，推出“健康不上火”与“潮流个性”的系列产品适时上市。
于炎炎夏日上市的藤椒青提风味，给烦闷的夏天投掷了一枚“清爽炸弹”，以青提的沁甜加码藤椒的酥麻，辅以气泡的绵密口感，给消费者打造更加立体的口感体验，契合年轻群体们的“朋克养生”需求。
产品营销洞察年轻群体喜好的传播形式，采用“话题造梗”、“氛围美图”、“短视频”等形式充分传播阐述产品的理念，与消费者玩在一起，拉近与用户的距离，取得了超高热度的市场反馈，产品首发视频在B站的播放量近300w次，互动超过10w+次，#王老吉推出了藤椒青提味#话题最高登上B站热搜榜第3，引发了网友们的广泛关注和讨论。

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上市时间

2023-8

目标人群

18-35岁用户群体，以年轻学生、都市白领人群为主，他们喜欢吃喝玩乐，热爱探索并且乐于接受新鲜事物。

产品规格

320毫升*12

产品单价

68元/箱

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce

市场表现

藤椒青提风味新品上市2天即全网售罄，同时为品牌带来了大量年轻用户群体，新用户占比96.9%；#王老吉推出了藤椒青提味#话题最高登上B站热搜榜第3，B站单视频播放量近300万，点赞、转发数均破10万；抖音平台单视频播放量超34万+，评论互动转发也超10万。