企业官网

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公司简介

伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。伊利具有最优的产品品质及全面的可持续发展能力，同全球顶级盛会、赛事合作。作为2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会，2010年上海世博会、2016年杭州G20峰会，世界经济论坛、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会等顶级峰会的合作伙伴。

产品的理念、亮点及附加价值

疫情的出现使得消费者的消费趋势发生较大变化，从过往几年的发展消费和升级消费，重归更契合健康生活的生存消费，消费者更理性；同时在健康需求中，对优质营养的关注仍是高端白奶消费者最核心的需求，营养需求是最理性的产品需求，乳铁蛋白作为免疫健康认知度高的白奶成分，也是消费者对高端白奶的重点需求。
通过产品创新研发和精准的消费者洞察，金典推出中国首款活性乳铁蛋白纯牛奶，打破市场仅在奶粉和低温白奶中含有乳铁蛋白的产品格局。让消费者随时随地补充更强有机营养，喝出更强保护力。
金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶采用伊利创新技术，保留活性乳铁蛋白营养，含有8倍活性乳铁蛋白，一般普通牛奶都没有。8倍活性乳铁蛋白，更强有机营养，带给家人和自己更强保护。这款产品含有每百毫升6.5mg活性乳铁蛋白，每包含16.25mg活性乳铁蛋白；同时，该产品含有每百毫升3.8g原生乳蛋白，蛋白质含量高于国家标准27%。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

疫情的出现使得消费者的消费趋势发生较大变化，从过往几年的发展消费和升级消费，重归更契合健康生活的生存消费，消费者更理性；同时在健康需求中，对优质营养的关注仍是高端白奶消费者最核心的需求，营养需求是最理性的产品需求。乳铁蛋白作为免疫健康认知度高的白奶成分，也是消费者对高端白奶的重点需求。
通过产品创新研发和精准的消费者洞察，金典推出中国首款活性乳铁蛋白纯牛奶，打破市场仅在奶粉和低温白奶中含有乳铁蛋白的产品格局。让消费者随时随地补充更强有机营养，喝出更强保护力。

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配料表图片

上市时间

2023-3

目标人群

营养需求是最理性的产品需求，乳铁蛋白作为免疫健康认知度高的白奶成分，也是消费者对高端白奶的重点需求。

产品规格

250mL

产品单价

8.8元/包

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

市场表现

金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶上市实现天猫纯牛奶top1霸榜1个月，重点市场稳定发展，实现超100%的环比增长