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公司简介

每日鲜语是蒙牛集团旗下的高端鲜奶品牌
自上市以来不断打造高端鲜奶新标杆，
从品牌高定位、产品差异化、产业全链路建设等多方面持续发力，
引领鲜奶赛道品牌及产品升级，坚持为消费者提供更好的价值。
领“鲜”美好社会，让每一个人，让每一个家庭，因每日鲜语更美好。

产品的理念、亮点及附加价值

随着中国乳品市场消费升级，消费者对更高品质、更高营养鲜奶的诉求越来越强烈。自2018年入局鲜奶赛道以来，每日鲜语一直坚持“高端鲜奶新标杆”的品牌定位，致力于为消费者带来更高品质的鲜牛奶，持续以旺盛的创新引领鲜奶行业的升级。为提供高品质的鲜奶消费体验，也为进一步夯实高端鲜奶新标杆定位，每日鲜语于2023年7月首发上市每日鲜语英伦娟姗4.0鲜牛奶，打造“奶中贵族”，为消费者送去英伦贵族般的美好享受，提供升级版“鲜”体验。
每日鲜语4.0娟姗鲜奶，严格甄选仅占全球奶牛数1%、原产英国泽西岛的娟姗贵族牛，18世纪英国皇室指定牛种，对每头娟姗牛进行“管家式”的精细化健康管理和科学饲养，确保100%纯正血统的娟姗奶源。除了奶源尊贵，每日鲜语创新性采用业内独有的1纳米微膜原生锁鲜工艺，锁住娟姗奶珍稀的营养和口感，每100mL鲜奶中含4.0g蛋白质和130mg高钙，原生蛋白质含量更是普通牛奶的1.3倍，更大程度还原娟姗奶的馥郁口感和原生乳香。
推向市场之前，我们进行了消费者的口味盲测，我们兼具珍稀与浓醇的“奶中贵族”不负众望，相比其他娟姗产品喜好度排名第一。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

包装设计：开创性使用香槟瓶瓶身作为娟姗鲜牛奶的容器，为每日鲜语4.0娟姗鲜牛奶特别打造了金色Jersey瓶箔，带来独特的英伦风情，给鲜奶消费者特别的美学体验。
上市传播：每日鲜语联合美团买菜平台，借助美团买菜的网络和极速送达能力，将最新鲜的每日鲜语4.0娟姗鲜牛奶快速送到每一位消费者家中。发布会当天，每日鲜语邀请长期专研高端、奢侈品领域的知名餐桌艺术家、营养专家及时尚人士，共同打造娟姗专属英伦花园下午茶宴。在欧式风情的花园草坪，古典悠扬乐曲让人身心舒缓，英伦管家举手投足尽显绅士风范，每日鲜语及美团买菜负责人共制一杯英伦娟姗下午茶，正式开启新品首发仪式。在品鉴环节，室内宴会厅餐桌艺术精致奢华，英伦花艺绽放独特魅力，搭配用4.0娟姗鲜奶特制的精美点心与茶饮，仿佛一场回溯传统英式优雅的品味之旅。
奶中贵族只为呵护精致生活，每日鲜语4.0娟姗鲜牛奶的上市，致力于用稀奢营养助力消费者品质生活升级，进一步夯实每日鲜语“高端鲜奶新标杆”的行业地位。

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上市时间

2023-7

目标人群

一二线城市，31-45岁的品质家庭人群

产品规格

720ml、250ml

产品单价

35.9元/720ml 13.9元/250ml

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 精品超市

市场表现

无