企业官网

https://www.weigangdairy.com/

公司简介

南京卫岗乳业有限公司始于1928年，是中国乳品行业历史悠久的民族企业之一。历经 90 余年的传承创新，卫岗现已成为国家农业产业化重点龙头企业、中国食品百强企业、江苏省先进乳品生产企业，卫岗牛奶成为中国优质农产品、江苏省名牌产品，并于 2011 年荣获“中华老字号”称号。每天为千万家庭提供当日鲜奶配送到户服务，并连续多年荣获中国冷链物流百强企业称号。同时建有国家乳品加工技术研发分中心、江苏省乳品工程

产品的理念、亮点及附加价值

至淳系列为卫岗乳业旗下高端鲜奶子品牌，每一滴至淳均产于卫岗自有生态牧场，从牧场的一草一木开始，从奶牛的一餐一饭开始，开启至淳的严苛品控历程。至淳洪泽牧场A2鲜牛奶产品，经过286道严苛标准把控，菌落总数和体细胞等主要指标，均优于欧盟标准，至淳的用户在哪里，牧场就建在哪里，围绕核心市场选址，位于江苏省淮安市洪泽湖南岸，空气好，生态好。实现2小时奶源半径，用速度保障新鲜。牛奶挤出即降温至3℃，牧场到工厂，工厂到用户，全程冷链物流，GPS跟踪，用技术保障新鲜。卫岗乳业拥有亚洲最大的单体低温液态奶工厂，于2023年11月正式落成投产，先进的设备和高标准的洁净要求，为高质量产品保驾护航。
至淳洪泽牧场A2鲜牛奶，与扬州大学合作，用专业的基因筛选技术，从20000头奶牛中筛选出1200头纯种A2基因奶牛，分群管理保证奶源的纯正。专利环保原木包装，体现产品对自然、生态的友好。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

在产品设计方面，根据京东电商平台高端牛奶人群大数据佐证：高端牛奶最核心人群集中在一二线城市，已婚，上有老下有小，收人普遍偏高，受教育程度更高，年龄偏好集中在31-45岁，偏女性。这部分人群对于高品质的需求已经不单单满足于高蛋白，而是向更高标准、更好营养、更稀缺等方向发展。近年来A2型牛奶因其稀缺与亲和好吸收的特性，逐渐受到高端消费人群青睐。增速高于普通牛奶7倍，66%的消费者对其概念有清晰的认知，同时认可其价格更高。消费场景多集中在给子女、老人等家中自饮。故至淳洪泽牧场A2鲜牛奶，为满足用户对乳品更高端的需求，使用更亲和更稀有的纯种A2牛奶源，并且用奶源地为产品命名，帮助用户更直观的理解“牧场在身边”的口号。同时使用950ml带盖屋顶包的形式，方便用户居家分享，全家共饮，
在营销活动方面，至淳品牌致力于为用户提供更高品质的乳品，为了帮助用户更深层次的理解高品质乳品，更熟悉至淳品牌，卫岗长期举办研学游活动，为各年龄层的用户定制课程，邀请大家参观工厂、牧场，还提供小牛认养的服务，加深用户与品牌的深度联结。

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上市时间

2024-4

目标人群

以一二线精致宝妈人群为核心，30~40岁的年轻女性客群。

产品规格

950ml

产品单价

26.8元

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国江苏省、安徽省、山东省等

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery