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公司简介

董到家
大董餐饮新零售品牌

致力于大董美食的创新与开发，公司成立于2017年，全面覆盖大董全国线下门店、线上自营商城、新零售端口以及社群电商等渠道，延续大董近四十年的艺匠精髓和一贯的高品质水准，让大董味道触手可及，让精制美食融入美好日常，中国美食文化标签可以全球化，北京烤鸭美食标签全球化

产品的理念、亮点及附加价值

定位：600年烤鸭复兴，北京烤鸭大器礼 、北京的礼物，国民烤鸭新食代
北京烤鸭代言人，一次次将北京烤鸭带到高处，开创酥不腻烤鸭，开创中国预制烤鸭新食代，此次黑金礼盒更着眼定位于开启北京烤鸭的全球化时代

1）包装升级- 黑金时尚，颜值至上：600年的故宫都能翻红，600年的烤鸭也能时尚，传统要精致，潮流要大雅，是大董先生的理念，也是大董烤鸭【黑金】盒的设计理念，继续沿用大董烤鸭的视觉锤IP【烤鸭插画】设计成手提盒的样式 ，大胆导入黑色和金色。时尚、全面升级国民对北京烤鸭的固有印象和包装风格。让北京烤鸭也时尚起来，对味新一代的审美。
2）便捷升级-精致懒，更便捷：倍速时代，时间浪费在美好事务上，鸭肉一键还原，更首次将烤鸭架做成了元气鸭汤，配好6个食蔬元气包，享受3分钟喝上原架鸭汤的快感，满足了消费速食便捷的需要。
3）京味升级- 老北京麻酱烧饼： 首次配备北京人的白月光-麻酱烧饼，是主食，更是地道京味儿
4）仪式感升级：美食配美器，配备大董门店同款-烤鸭盘，手工释釉，都是孤品，仪式感拉满。
5）口味升级-更还原，打破北京烤鸭糟烂差的口感，高度还原堂食现烤口感，宅家也可享受酥不腻。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

Z食代主打消费的时代，年轻人重塑一切。在吃的方面，要便捷，不想大动干戈，又要吃得好吃得健康，大董开创了预制烤鸭，也引领了米其林星级宅味时代。

审美同频：
包装上进行升级，黑金高颜值，沿用烤鸭视觉锤IP， 与中产、年轻一代保持审美同频。更加精致懒：
在产品内容上进行升级，无需腾盘摆盘，一键加热还原现烤；现成元气鸭架汤，让幸福不过一碗热汤，更有体验感；

更有仪式感：
配备麻酱烧饼，更有京味；配备烤鸭盘，更有仪式感，让吃，上升到美学。

与食俱进：
为撩动更多年轻人，对味年轻人的新潮方式。我们针对现在年轻人喜欢的短视频，润物细无声进行了广告植入。
2023年，人生是旷野，露营生活方式深入人心，我们找露营达人，塑造大董烤鸭，户外露营高端美食标配的心智,
进驻国内山姆等各大超市，降低购买人群购买时间，缩短购物路径半径，提升体验感
搭乘AI浪潮，通过AI 海报，全面构建大董烤鸭在各种生活、送礼场景下的生活方式
国民烤鸭走进地铁，航空公司，让烟火气与品质感兼具。

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配料表图片

上市时间

2020-6

目标人群

喜爱中国经典美食，周末节假日聚餐的的客户群体；节假日礼赠需求的客群，企业福利的客群

产品规格

1710g

产品单价

238元/盒

产品储存条件

冷冻（-18℃）

销售区域

全中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 礼品渠道、银行福利、航空公司

市场表现

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