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公司简介

东鹏饮料（集团）股份有限公司，上交所主板上市公司（605499），2003年完成全民所有制企业改制，改制后高速发展。目前，拥有广东、广西、华中、华东等事业部，并形成广东、安徽、广西等辐射全国主要地区的生产基地，销售网络覆盖全国超300万家终端门店。

产品的理念、亮点及附加价值

包装：简约设计，放大品类名，降低购买障碍，加强超级符号“V”，塑造超级大牌即视感！
原料：甄选优级伏特加，口感甘洌更醇香！容量和酒精度经多次实验验证，500ml「大」罐装， 精调「8」度酒精度，一罐松弛，快速来感！
口味：首批上市全国三大主流水果伏特加风味，酒力强劲，果味清新！添加真实果汁，果味更甜润！绵密气泡充能，口感更爆裂！
营销：1.打造虚拟代言人VIVI姐，用VIVI姐的活化内容，刺激用户关注度，活跃度和转化度；
2.外化逻辑：结合青年（核心用户）饮酒文化 – 即饮渠道，进行兴趣内容营销，牢牢把握目标群体！

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

一、为什么我们要做 ViVi鸡尾酒？
压力巨大的社会，人们需要快速平价的获得松弛感，鸡尾酒是可以提供这份情绪价值的品类。新时代的年轻人应该能“躺平一刻”，寻找小小快乐。
二、VIVI何以为名？
VIVI鸡尾酒取自victory（胜利）的“vi”，为了庆祝大时代中的我们在生活中获得小胜利的快乐时刻。因为相比于人生的大时刻，生活中的小确幸，小开心，小幸福，小进步更容易获得，这些都是属于我们的小胜利。这些时刻值得我们为之快乐上头。
VIVI鸡尾酒，属于大时代中小胜利时刻的快乐酒。
三、产品设计
1.简约设计，放大品类名，加强超级符号“V”，塑造超级大牌即视感！
2.500ml「大」罐装， 精调「8」度酒精度，一罐松弛，快速来感！
3.甄选优级伏特加，口感甘洌更醇香！
4.首批上市全国三大主流水果伏特加风味，酒力强劲，果味清新！添加真实果汁，果味更甜润！
5.绵密气泡充能，口感更爆裂！
四、营销活动
1.打造虚拟代言人VIVI姐，用VIVI姐的活化内容，刺激用户关注度，活跃度和转化度；
2.外化逻辑：结合青年（核心用户）饮酒文化 – 即饮渠道，进行兴趣内容营销，牢牢把握目标群体！

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上市时间

2024-1

目标人群

18-35岁想要快速获得松弛感、快乐感的饮酒人群

产品规格

500ML

产品单价

9元/罐

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国内陆

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

市场表现

无