纽崔莱大豆磷脂维生素E粉_安利（中国）日用品有限公司_Wow Food

纽崔莱大豆磷脂维生素E粉

食品组 | 功能性食品-非胶囊类

安利（中国）日用品有限公司

企业官网

https://www.amway.com.cn/

公司简介

缘启东方养生灵感，卡尔.宏邦先生研制出北美第一款多种维生素与矿物质营养补充食品，纽崔莱由此诞生。
进入中国后，纽崔莱“有健康，才有将来”的品牌主张及“自然的精华，科学的精萃”的产品理念有力推动了产品销售，长年稳居中国营养保健品榜首。纽崔莱90年专注汲取自然营养精华，始终坚持“守护自然，自然守护你”的品牌价值观。随着大健康战略的深入和“美好生活之花”的推出，安利正逐步成为美好生活的践行者和健康代言人

产品的理念、亮点及附加价值

纽崔莱推出本地版大豆磷脂维生素E粉，针对心血管健康与肝脏保护需求设计，结合“卵磷脂+VE双效科技”，以食用体验更方便百搭的粉剂形式提供高效乳化油脂解决方案。适用于日常清血脂与护肝需求，为全家提供便捷的营养支持。

区别于市面上其他同成分的产品，优势在于：
1.成分上的“双效科技”，能保护卵磷脂成分不易被氧化，让成分在食用的过程中达到更高的效用，打造有维生素E保护罩的卵磷脂超人，实现“血管清道夫”和“肝脏保护伞”的核心功效，扩展皮肤水润剂、健脑营养素两大功效，为全家人的健康提供支持。
2.考虑到心血管需求人群，对于糖分摄入的控制也有一定的限定，特别升级调配了低糖配方，比旧版减糖93%，让食用者减少负担。
3.易溶解粉剂形式，口感更好，降低“吃药”感，可与饮品、早餐搭配，适应多元化和全家共享使用场景，提高食用愉悦感。

更重要是纽崔莱为三高人群提供了以纽崔莱大豆磷脂维生素E粉为核心的「血管三剑客」营养解决方案，帮助消费者为血管减负，为肝脏减负，也为心理减负，关爱自己，更关爱家人。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

对消费者沟通主要有两大核心策略：
①打造IP代言人“卵磷脂超人”
将原“大豆磷脂”动画形象升级为有角色设定、亲切可爱的IP“代言人”——卵磷脂超人，有效将复杂且限制大的功效机理转化为更直观易懂的内容，完成三大营销使命：
- 加深卖点理解：通过拟人化的内容生动、趣味演绎“双效科技”等核心卖点及作用机理，降低理解难度。
- 提升辨识度：赋予其代言人的独特身份，加深产品印记，帮助卵磷脂粉从一众单品中脱颖而出。
- 增强忠诚度：作为关怀者角色传递产品价值，拉近与消费者的距离，同时借助IP周边与消费者建立情感联结，增强产品亲和力和好感度。

②制定形象直观的传播主题：
鉴于法规对“清血脂”等功能表述的限制，将核心功能转化为更直观易理解的表达，确立传播主题为“双效去油脂，低糖0负担”，更建议理解，也更生动容易记得～

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