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产品的理念、亮点及附加价值

精准定位与需求洞察：
针对中国6.6亿乳糖不耐受人群饮奶痛点，益生元软牛奶通过EHT酶水解技术有效实现0乳糖，使得乳糖不耐受人群也能安心享受牛奶的营养。

功能性创新：
促进肠道内环健康：在软牛奶的基础上，特别添加益生元成分，旨在调节肠道菌群平衡，增强免疫力，改善营养吸收，从而助力肠胃健康，满足消费者对肠胃功能强化的新需求。

科学配方与工艺：
1.科学成分加减法则：以科学成分为出发点，通过严谨的科学研究和配方调整，实现牛奶软化与肠道健康功能的完美结合。
2.国家专利EHT酶水解技术：分解乳糖，保留了牛奶的营养价值同时减少了肠胃刺激，助力产品的整体品质提升。

持续的产品迭代与创新：
从软牛奶到益生元软牛奶：基于“软牛奶”概念的成功持续迭代产品线，推出益生元软牛奶，不断丰富产品矩阵，巩固品牌的领先地位。2024年，三只小牛益生元软牛奶还获评人民网2024国民消费产业迭代案例，并荣获由超级单品组织评选的2024年度超级单品。国内外权威评审机构的认可，让三只小牛更坚定的走在在产品迭代与创新的前列。

全方位的市场推广与品牌建设：
科学饮奶教育：通过联合权威平台进行科学饮奶教育，提升消费者对乳糖不耐受及肠道健康的认识，为新产品推广奠定市场基础。

以上共同构成了益生元软牛奶在市场上的独特竞争力，满足消费者对高品质、功能性牛奶的需求的同时，也为乳品行业的创新发展提供有益的探索和借鉴。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

定位及洞察：
根据《全国乳糖不耐受大调研》调研显示，中国有约6.6亿人存在乳糖不耐或疑似乳糖不耐现象，难以通过牛奶摄入营养；《2023国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》也显示，有90%的国人都被肠道问题困扰。基于对市场普遍缺乏对应产品的敏锐洞察，三只小牛精准铆定这类人群的痛点，推出益生元软牛奶。作为软牛奶系列的进阶产品，其定位远不止于解决乳糖不耐受问题，而是基于第对国人肠胃健康的深刻洞察，差异化的打造出亲和肠胃的同时，更能强韧肠胃的牛奶产品。

技术赋能科学配方，突破功能壁垒：
三只小牛益生元软牛奶通过前沿的EHT酶水解技术，在确保产品承袭软牛奶系列0乳糖的同时，保留牛奶的丰富营养，减少肠胃负担；同时天然益生元添加，能够有效调节肠道菌群，强化肠道功能。三只小牛以科技为翼，不断突破壁垒，为中国乳业的发展贡献着智慧与力量，让每一滴牛奶都蕴含着健康与关怀。

科学饮奶市场教化，塑造益生元软牛奶价值认知
三只小牛以科学饮奶为舵，领航市场教育新航向。携手丁香医生深掘乳糖不耐受现状，为益生元软牛奶的诞生精准定位；联合营养学博士马冠生发布科学饮奶蓝皮书，传递健康饮奶新观念，奠定科学饮奶专业基石。24年与互联网垂类大号合作，深度测评强化市场信任；并开设科学饮奶开讲啦栏目，持续输出高质量科普内容深化消费者教化。三只小牛不仅聚焦产品本身，更致力于普及健康知识，推动行业进步，重塑益生元软牛奶的价值认知

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上市时间

2024-4

目标人群

益生元软牛奶的目标受众主要为乳糖不耐受或疑似乳糖不耐受的人群及肠胃较弱，需要强韧肠道功能的人群。

产品规格

200ml

产品单价

48元/提 4元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

市场表现

软牛奶系列产品销售至今，各渠道销量累计突破2亿。