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公司简介

玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架等。公司年收入逾300亿美元，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家 。其中，糖果巧克力类产品销量位居全球同类产品首位。

产品的理念、亮点及附加价值

在近年的糖果品类流行风味当中，酸味风味是其中主要的趋势之一。在消费者的认知中，彩虹的品牌调性一直以来都是脑洞大开的多巴胺糖果。外裹酸粉彩虹糖在中国停产十年，但仍有很多消费者难以忘怀，并在社交媒体当中一直有一定的声量。彩虹酸粉糖近期由玛氏箭牌重新推出，并由山姆独家销售。由于山姆的仓储式会员制模式，这款糖果以大包装、高性价比的方式回归市场吸引了众多消费者。
40道包衣工序，外裹毫米级酸粉，增强口感冲击力，同时保持彩虹糖标志性的水果风味。特调酸甜配比，味蕾瞬间释放，使味觉体验更丰富。
童年回忆“阔别十年，经典回归”。经典回归的彩虹糖采用分享大包装，符合山姆会员店的销售特点，同时增加性价比，吸引更多家庭及年轻消费群体，便于分享。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

彩虹糖酸粉糖通过多种方式与消费者沟通，以强化品牌认知并提升产品吸引力：
1. 怀旧营销：强调“经典回归”，唤起80、90后消费者的童年记忆，激发情感共鸣。
2. 社交媒体传播：利用社交平台上的自发讨论，放大消费者对该产品的期待与口碑效应。
3. 产品故事：突出其40道包衣工艺、毫米级酸粉技术及特调酸甜平衡，强化专业感与独特性。
4. 独家销售策略：通过山姆会员店的独家供应，营造限量感，并借助其大包装、高性价比吸引目标用户。
5. 体验营销：鼓励消费者在社交平台上分享试吃体验，增强互动，提高市场渗透率。

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配料表图片

上市时间

2024-7

目标人群

期待童年回忆外裹酸粉彩虹糖经典回归的Gen Z

产品规格

690g (15g*46)

产品单价

59.9

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

其他销售渠道 山姆会员商店

市场表现

无