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公司简介

“茶颜悦色”品牌诞生于2013年12月28日，起步于长沙司门口一家不到30平方米的小门店。2017年12月，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司正式成立。茶颜悦色主营新式茶饮，在湖南（长沙、常德、株洲、岳阳、衡阳、湘潭、张家界、益阳、永州、邵阳、娄底、郴州、怀化、湘西土家族苗族自治州）、武汉、重庆、南京、无锡、苏州十九城开设的直营门店总数700多家。于2020年布局新零售、电商业务，致力于打造卓越中国

产品的理念、亮点及附加价值

1、概念创意性：
产品被赋予了“能量弹”概念，该概念强调软糖的即时效果和功效，每颗软糖犹如封印在魔法盒中的小魔法。入口即刻释放出强大的提神醒脑魔力，帮助消费者驱散困意、恢复活力，仿佛开启了一场与困倦作战的奇幻之旅。
2、产品功能与价值
清口功能：
作为核心功能定位，清新青柠气味同时添加了凉感因子，快速、有效去除口腔异味，适用于多种社交和生活场景。
提神醒脑功能：
在困倦时刻迅速恢复清醒状态，提升大脑活跃度，适用于工作学习间隙、长途出行等场合。
休闲零食功能：
一款具备休闲零食属性的软糖，消费者可以在闲暇时光享用，享受其独特的口感和青柠口味带来的愉悦味觉体验，缓解压力、放松心情，丰富日常零食选择。
3、产品特色与差异化
口味与功能结合：
将青柠清新的口味与清口功效、提神醒脑功能紧密结合，区别于仅注重口味或单一功能的软糖产品。消费者在品尝时，既能感受到青柠带来的清爽口感，直观地从味觉上体验到清口效果，又能获得醒脑的实际功效，实现了口味和功能的协同，使产品在市场上独具特色。
独特 “爆炸” 体验：
咀嚼时可能产生的轻微 “爆浆” 或独特口感，增加了产品的趣味性和吸引力。
视觉传达
包装以“古德墨柠”品牌色为主基调，呼应自然生命力。形状采用标志性LOGO，强化品牌形象辨识度。画面设计富有故事性，通过IP角色锁柠儿和墨秀才的互动，传递分享与谦让的价值观，使包装不仅美观且具有教育意义。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品研发设计方面，消费者倾向于购买具有创新性的产品，以满足其对个性化和新颖体验的追求。这款软糖在休闲零食的基础上，创新性地融入了清口功能，通过添加凉感因子，食用后能迅速带来清凉舒爽的体验。从心理学角度看，这种即时感官刺激能有效唤醒大脑皮层，达到提神醒脑的效果，同时，其独特的风味组合也为日常生活增添了乐趣，使消费者能在忙碌中享受片刻的放松。该产品不仅满足了消费者对个性化和新颖性的追求，还巧妙地结合了实用性和趣味性。
在营销活动上，产品上市后，因网友调侃其风味与风油精相似，品牌随后选择与国内知名品牌龙虎进行合作，推出了一款名为“人间清醒礼包”跨界联名产品。礼包内含两枚特别定制的香氛卡，分别是风油精味和柠檬味，以及一瓶特别定制版的龙虎有凉风油。为推广此次活动，品牌在线下门店开展了买赠活动，购买软糖即可获赠联名礼包。同时，店内布置了宣传物料展示了真实用户对这款产品的评价，增强了与消费者的互动交流。
在包装设计方面，面对激烈的市场竞争，产品包装设计不仅承载着保护商品的功能，也成为了品牌与消费者沟通的桥梁。产品外包装结合古德墨柠品牌主视觉颜色及LOGO进行创新性融合，带来独特感官体验。
设计师精心构思了富有创意且充满想象力的画面，IP人物锁柠儿和墨秀才互动，夫子介入教导分享谦让，既展现了设计的专业审美和层次感，又蕴含了深刻的教育意义，传递了正面信息，是美观、功能、文化价值兼具的艺术品。

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上市时间

2024-4

目标人群

1.有会议、洽谈等场合，需要保持口气清新的社交人士 2.食用味道浓郁食物后的美食爱好者

产品规格

32g(内含8粒)

产品单价

非会员价6.9元 会员价5元

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

茶颜悦色品牌旗下所有门店、子品牌鸳央咖啡所有门店、子品牌古德墨柠所有门店

销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 线下门店

市场表现

该款产品提升规格前上市销售数据（茶颜悦色品牌&古德墨柠品牌线下门店销售数据），从4月12日至4月30日日销1.6万包，5月日销为1.4万包