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公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

1、研发理念与产品亮点
简单即是美：奶特坚持“少即是多”的原则，采用只有四种配料配方，强调产品的纯净和天然性。这种简洁的配方不仅确保了产品的高品质，还符合现代消费者对健康、自然饮食的追求。
环保与可持续发展：奶特致力于减少环境足迹，从原材料的选择到生产工艺，每一个环节都注重环保和可持续性。使用可再生资源、减少包装材料的使用等，从而降低对环境的影响。
2、原料与营养
原料天然：奶特黑巧牛乳采用高品质的经比利时传统研磨工艺的0糖黑巧和可可粉，精心调配而成。黑巧克力特有的浓郁香气与生牛乳的醇厚口感完美融合，带来层次分明、回味无穷的味觉享受。每一口都能感受到黑巧的细腻与牛奶的丝滑，让人爱不释手。
营养丰富：奶特黑巧牛乳采用麦芽糖醇作为甜味剂，这是一种低热量、低升糖指数的甜味剂，适合追求健康生活方式的消费者。低糖配方不仅降低了热量摄入，还能有效控制血糖，适合各年龄段人群饮用。
3、创新难度与解决痛点
创新工艺：奶特黑巧牛乳固形物含量较高，较高的杀菌强度易导致产品粘度提升，影响产品口感；而可可作为初级农产品，需提升灭菌参数灭活芽孢。采用创新技术使两者达到平衡，改善了产品在贮存、输送过程中变黏的风险，最大程度保障了体系的稳态。
提升产品稳定性：新工艺不仅改善产品的粘度，还增强产品的稳定性。奶特在常温下可以长时间保持优良的质地和风味，无需添加过多的防腐剂或人工增稠剂，进一步保证了产品天然性和健康性

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1、产品定位
奶特黑巧定位于健康意识强、倡导追求高品质生活的中高端消费者。这类消费者注重产品的天然成分和营养价值，同时也关注环保和可持续发展。奶特黑巧通过其简单而健康的配方，满足了这一群体对纯净食品的需求。
2、信息传达与外观设计包装设计
简约美学：采用简约而不失时尚的设计风格，突出“4种精选配料”的核心卖点。包装上明确列出所有成分，增强透明度，让消费者一目了然，放心选择。这样的设计不仅美观大方，同时传递出对品质的坚持与自信。
视觉吸引力：采用高饱和度的色彩组合，以深邃的巧克力色与纯净的白色为主调，突显牛奶与巧克力的完美融合，传递出奢华而高端的质感。这样的设计不仅视觉上吸引人，更能增强产品的视觉吸引力。
IP联名：奶特黑巧与卡皮巴拉IP联名，融合了秋冬暖调的美拉德色系，传递出慵懒舒适的享受感，完美诠释了产品的独特魅力。这种温暖而惬意的氛围，进一步突显了奶特黑巧的特色，带给消费者别样的味觉与视觉享受。
3、包装功能性与产品体验
便携设计：采用200mL PET瓶设计，轻巧易携且易于开启，完美契合快节奏的生活方式。卓越的密封性能确保产品新鲜度，随时随地为消费者提供便利的食用体验。
多重场景适用：无论是作为日常饮品，还是搭配餐点，奶特黑巧均能带来出色的风味和丰富的营养，满足不同场景下的需求。小巧的200mL容量设计，饮用无负担，轻松享受每一刻的美好时光。

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上市时间

2023-6

目标人群

注重营养与健康、倡导环保和可持续发展以及追求品质生活的25-35岁精致白领

产品规格

200mL

产品单价

7.5元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

上海和北京

销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS