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公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

晚上好原味牛奶饮品是以γ-氨基丁酸、茶叶茶氨酸为功能原料的常温牛奶饮品。
①配方上，每包提供原生优质蛋白质7.2g、原生高钙240mg，采用国家批准的新食品原料γ-氨基丁酸（GABA）、茶叶茶氨酸，两者通过增加抑制性神经递质和降低兴奋精神递质协同增效，从而改善睡眠。经斑马鱼验证，晚上好原味牛奶饮品具有改善睡眠功效，具体表现为显著降低觉醒活动量（p＜0.01）和觉醒总时间（p＜0.01）。
②包装上，采用环保、mini旋盖康美笑脸包，提升饮用体验感和便携性。
③安全性，产品整体遵循国际最高的食品安全标准，从原料采购到生产加工，每一步都经过严格的质量控制和检测，确保产品纯净无污染，让消费者喝得安心、放心。
④商业表现，产品在京东、淘宝、抖音等多个渠道布局，从2024年10月上市到25年1月，市场份额稳步增长，销量达155.4万元（人民币）。
总之，晚上好原味牛奶饮品通过好营养、好原料、好品质

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

在深入洞察了当代消费者对于睡眠质量的迫切需求与个性态度后，我们精心研发设计了这款“晚上好原味牛奶饮品”，旨在为广大受睡眠困扰的人群带来全新解决方案。我们知道，在这个快节奏的时代，无论是23岁至40岁的职场精英，还是各年龄段的追梦人，都渴望一个安稳好眠，以最佳状态迎接每一个明天。
在产品研发设计上，我们紧跟消费者对于健康、天然追求，不仅确保生牛乳添加量高达99%，提供丰富的原生优质蛋白质和高钙，更创新性地加入了GABA（γ-氨基丁酸）490mg/瓶及茶叶茶氨酸99mg/瓶，这两种天然成分经科学验证，能有效改善睡眠，显著降低觉醒活动量和总时间，让消费者真正体验到“一夜安然”。我们坚持配料表简洁干净，拒绝增稠剂、防腐剂，让每一口都是大自然的馈赠。
包装设计上，我们采用了环保的康美包无菌纸盒包装技术，并荣获FSC森林认证，这不仅是对产品品质的承诺，更是对可持续发展的践行。笑脸包的mini盖设计，既方便又贴心，无论是睡前小酌，还是加班后的慰藉，都能轻松携带，随时享受。
营销活动方面，我们以“一夜安然，焕活明天”为slogan，深入消费者的生活场景，无论是备考前的宁静夜晚，还是加班后的疲惫时刻，都陪伴在侧。我们精准定位目标人群，无论是自饮享受，还是作为礼物传递关爱，都能满足需求。通过京东、淘宝、抖音等多渠道布局，我们让这款晚上好原味牛奶饮品成为新一代天然原料助眠饮品代表。

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上市时间

2024-10

目标人群

一、二线城市生活、工作压力较大，渴望及时释放压力，拥有良好睡眠质量以保证健康的人群。

产品规格

200 mL

产品单价

13.9元/包

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce

市场表现

产品赢得线上销售平台消费者99%口碑好评，上市3个月销售额155.4万元