畅意100%油柑双柚乳酸菌风味饮品_内蒙古伊利实业集团股份有限公司_Wow Food

畅意100%油柑双柚乳酸菌风味饮品

乳品组 | 酸奶和乳酸菌饮料

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

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产品的理念、亮点及附加价值

1、疫情后中国餐饮行业快速复苏，2023年规模达5.2万亿元，其中包装饮品在餐饮大赛道市场规模达1.4千亿元，已成餐饮终端必不可少的盈利和赢客点。综合扫描餐饮市场，乳酸菌饮品与中式餐饮的适配性最高，同时能够满足消费者对于佐餐的功能需求，如餐前开胃、餐中解腻解辣、餐后助消化等。

2、畅意油柑双柚新品立足「乳酸菌喝畅意100%，畅快嗨吃无负担」品牌理念，瞄准一人食餐饮场景，对标街饮潮流进行口味延展与年轻化包装设计，同时通过挖掘当下最适配餐饮的「双柚口味」，以及强功能感知的网红水果「油柑」，打造油柑双柚潮流口味新品，占位餐饮新渠道、实现生意突破。

3、从产品亮点出发，畅意油柑双柚新品添加真实双柚果汁，甄选品质油柑，柚香浓郁更清香，清甜不腻更好喝；同时添加中国专利太空菌株K56，更适合国人肠道；0脂肪、伊利优质奶源满足消费者对于健康感生活的追求。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1、产品研发思路：
- 畅意油柑双柚新品立足「乳酸菌喝畅意100%，畅快嗨吃无负担」品牌理念，瞄准「一人食」餐饮场景；
- 对标街饮潮流进行年轻化包装设计，兼具食欲感；
- 通过挖掘当下最适配餐饮的「双柚口味」，以及强功能感知的网红水果「油柑」，打造油柑双柚潮流口味新品，占位餐饮新渠道、实现生意突破。

2、产品亮点:
- 畅意油柑双柚新品添加真实双柚果汁，甄选品质油柑，柚香浓郁更清香，清甜不腻更好喝；
- 添加中国专利太空菌株K56，更适合国人肠道；
- 0脂肪
- 伊利臻选优质奶源

3、营销活动：
- 打造畅意嗨吃美食节，联动西南文旅资源，整合地方餐饮门店，并巧用代言人热度进行消费和产品力认知建设，深度构建品牌与美食场景关联；
- 通过解构经典IP《西游记》，新编出畅意《吸油记》创意产品视频，以「油物=妖怪、畅意=除油法宝」推出了一场「抽象化+多场景联动」的全链路营销活动，强化「刮油解腻」产品力和「乳酸菌喝畅意100%，畅快嗨吃无负担」品牌力。

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