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产品的理念、亮点及附加价值

品牌：光明优加坚持甄选生态牧场，从源头提高奶源的纯净，向消费者提供更具备原生营养的好牛奶。
产品：奶源源自生态有机牧场，孕育自然、健康的纯种荷斯坦奶牛，远离城市污染、被专属营养师悉心呵护，享受纯净弱碱性水源与进口有机苜蓿。被自然孕育的成果，是每100mL含3.8g原生蛋白和125mg原生高钙的优加有机纯牛奶，口感浓厚奶香醇正。使用先进的RO膜浓缩与微滤膜除菌技术，保留更多营养，品质更安心。光明优加有机纯牛奶，生态有机，更浓厚。
营销：光明优加3.8g浓厚有机纯牛奶，在小红书、微信朋友圈、抖音等社交媒体平台针对核心用户将核心品类需求好营养、品牌差异性卖点浓厚好口感结合常温牛奶的核心食用场景进行推广，获得了消费者端的关注及好评。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

在中国，常温白奶的市场渗透率高达95%，已经成为万千家庭每日必需的营养食品。但目前整体市场竞争激烈，头部品牌、新锐品牌均在产品创新、价格战中愈演愈烈。光明优加依托光明乳业的知名度和消费者信任背书，以消费者需求为原点，坚持踏踏实实做好每一盒牛奶。2024年品牌针对常温白奶用户进行了深度的洞察，发现消费者对于牛奶的需求不再是单一的补钙等营养需求，同时对口感的需求及要求越来越高。故，2024年光明优加上市3.8g蛋白浓厚有机纯牛奶，通过3.8g蛋白的营养价值及浓厚的口感感知提升产品力，吸引对牛奶高需求的消费者。除此之外，光明优加相信好奶源自好奶源，所以甄选生态牧场，希望将更纯净、更高品质的原生好奶带给消费者，在产品包装及传播营销上也持续深化生态好奶于品牌的链接及与消费者的沟通。

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上市时间

2024-8

目标人群

25-35岁精致白领；35-45岁都市宝妈

产品规格

250ml*10

产品单价

7.5/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国华东区域；线上全渠道

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

上市至今，销售额已突破1.5亿元