极光_四川光良酒业有限公司_Wow Food_FBIF Wow Food Awards-FBIF Wow食品创新奖

极光

饮品组 | 酒与酒精饮料

四川光良酒业有限公司

企业官网

http://www.gljy.vip/

公司简介

四川光良酒业有限公司，坐落于四川成都，身处北纬30°黄金酿酒带。2019年3月，公司打造的光瓶酒品牌“光良”正式上市，首创“数据化”的产品表达形式。上市第三年终端销售额达30亿，上市至今累计销售近4亿瓶，目前全国终端覆盖超100万。并获得高瓴资本、BAI、XVC等多家投资机构投资。被业内称为——“2000年后发展最快的白酒企业之一”。

产品的理念、亮点及附加价值

极光白酒的包装设计灵感来源于自然界中的极光现象，瓶身采用流线型设计，寓意产品如同极光般珍贵与稀有。包装设计追求“极致之境，平衡有道”，在传统与现代、简洁与奢华之间寻找平衡，避免过度包装的同时，保持产品的高端质感。
1.精准的酒体设计：极光白酒在上市前经过了超过100次的酒体调整和超过5000人次的品鉴，确保了产品在口感上的卓越表现。这种以消费者为主导的产品开发方式，使得极光能够满足不同消费者群体的口感偏好，实现了在新一代消费者和传统消费者之间口感体验的平衡。
2.传统与现代的结合：极光白酒的酿造技艺既传承了光良的非物质文化遗产酿造技艺，又创新融入了四川农业大学食品学院提供的动态检测固态发酵技术，实现了传统与现代技术的完美结合。
3.高端的外观设计：极光白酒的瓶身采用流线型设计，灵感来源于极光的自然曲线，寓意产品如同极光般珍贵与稀有。瓶身采用渐变的黑色与透明相结合的配色，底部透明设计展示了酒体的清澈，整体色调和谐统一，提升了产品的奢华感。该设计已获得缪斯设计金奖、美国好设计金奖和法国设计金奖三大设计奖项。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

设计的平衡：极光白酒的瓶身采用流线型设计，灵感来源于自然界的极光，寓意产品如同极光般珍贵与稀有。这种设计不仅增强了产品的视觉吸引力，还赋予其高贵典雅的气质，同时避免了过度包装，实现了简洁与奢华之间的平衡
1.市场定位与产品创新：极光白酒通过推出百元以上价格带产品，切入高线光瓶酒市场，满足了消费者对高品质白酒的需求。
2.渠道下沉与市场拓展：光良酒业在全国拓展了100万个销售终端，发展了六七百个经销商，渠道下沉明显，这有助于提升品牌曝光和市场覆盖。
3.差异化营销：极光白酒在营销策略上展现出卓越的平衡智慧，与顶级影视团队合作打造极光短剧，通过定制短剧内容、顶级制作与专业宣推，打造更高效、更精准的白酒广告。
4.数字化营销与用户画像：联合头部数据平台，精准描绘用户画像，锁定优质社区与终端网店，以智能化经营与科学决策深入触达目标客群，有效提升消费者认知与忠诚度。

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